Der Kreativ-Wettbewerb von TripAdvisor richtet sich an Werbeagenturen und Tourismusunternehmen.

Die Reise-Webseite TripAdvisor fordert Tourismus-unternehmen und Werbeagenturen in Europa auf, eine kreative Werbekampagne für eine Reise-Marke ihrer Wahl zu entwerfen, die maßgeschneidert für die TripAdvisor-Seiten und ihre Millionen Nutzer rund um den Globus ist. Die Gewinner-Kampagne erhält ein Anzeigenvolumen auf TripAdvisor mit einem TKP*-Gegenwert von 250.000 Euro. Der Wettbewerb bietet der Tourismus-Branche die einzigartige Chance, ihre Kreativität unter Beweis zu stellen und einen globalen Empfängerkreis von mehr als 35 Millionen Reisenden anzusprechen. Mit der Kampagne auf den reichweitenstarken und zielgruppenspezifischen Seiten von TripAdvisor kann eine Marke ihre Bekanntheit drastisch steigern und sich in einem für sie relevanten Umfeld stark positionieren. Einsendeschluss ist der 1. August 2010. Die Gewinnerkampagne wird im Zeitraum August bis September 2010 auf TripAdvisor laufen. Am Wettbewerb können Reiseunternehmen und Werbeagenturen mit Sitz in Europa teilnehmen. Die Bewertung wird von einer Jury vorgenommen, die sich aus Vertriebs- und Marketingexperten von TripAdvisor zusammensetzt. Eingereicht werden dürfen ausschließlich neue Kampagnen, die noch nie geschaltet wurden. Einreichungen ausschließlich an: Creative-Challenge@tripadvisor.com!

iAd bietet Werbeschaffenden die Emotion des Fernsehens zusammen mit der Interaktivität des Internet.

Apple gab kürzlich bekannt, dass seine mobile Werbeplattform iAd auf iPhone- und iPod touch-Geräten, auf denen die Software-Plattform iOS 4 installiert ist, zum 1. Juli starten wird. iAds kombinieren die Emotion von TV-Werbung mit der Interaktivität von Internetwerbung und eröffnen Werbetreibenden einen dynamischen und leistungsfähigen neuen Weg, Bewegung und Emotionen zum mobilen Nutzer zu bringen. Zum Start von iAd wird es mobile Werbekampagnen von führenden globalen Marken darunter AT&T, Best Buy, Campbell Soup Company, Chanel, Citi, DirecTV, GEICO, GE, JC Penney, Liberty Mutual Group, Nissan, Sears, State Farm, Target, Turner Broadcasting System, Unilever und The Walt Disney Studios geben. Für das Jahr 2010 hat Apple iAd Zusagen in Höhe von insgesamt über 60 Millionen US-Dollar, was beinahe 50 Prozent der insgesamt vorhergesagten amerikanischen mobilen Werbeausgaben für die zweite Hälfte des Jahres 2010 entspricht.

Werbung innerhalb von Apps

"iAd bietet Werbeschaffenden die Emotion des Fernsehens zusammen mit der Interaktivität des Internet und eröffnet Nutzern eine neue Art Werbung zu entdecken, ohne dass sie dabei zum Verlassen ihrer Lieblings-Apps gezwungen werden," erklärt Steve Jobs, CEO von Apple. "iAds werden Millionen Nutzer von iPhone und iPod touch erreichen – eine höchst begehrenswerte demographische Zielgruppe für Werbetreibende. Sie bieten Entwicklern eine neue Möglichkeit Geld zu verdienen, so dass sie weiterhin kostenlose und kostengünstige Anwendungen entwickeln können."

Leistungsstarke Werbung

Auch auf Kundenseite ist man euphorisch: "iAd wird das mobile Werbegeschäft revolutionieren," erklärt Rob Master, North American Media Director von Unilever. "Dank iAd waren wir in der Lage einige unserer bisher leistungsstärksten und überzeugendsten Anzeigen zu erstellen. iAd ist das perfekte mobile Format, um unsere Kunden zu erreichen und auf sie einzugehen."
iAd, das in iOS 4 integriert ist, erlaubt es Nutzern in der App zu verweilen, während sie sich auf die Anzeigen einlassen, sogar während des Betrachtens von Videos, beim Spielen oder beim Ausführen der 'In-Ad Purchase'-Funktion, um eine App herunterzuladen oder Inhalte aus iTunes zu erwerben.

Das mobile Portfolio von AdLINK umfasst nun A1, Hutchison 3G, GMX, MySpace, Netlog, oe24, wetter.at, Die Presse, Oberösterreichischen Nachrichten und willhaben.at.

Der Online-Vermarkter AdLINK Media setzt einen weiteren wichtigen Schritt im konsequenten Ausbau seines Angebots zur Werbung auf mobilen Websites. Ab sofort vermarket das Goldbach Media Tochterunternehmen auch Vodafone live!, das mobile Portal von A1. „Vodafone live! bietet Werbern die Möglichkeit ihr Angebot nach demographischen Daten auszurichten und zielgruppenspezifisch zu platzieren. Damit wird Streuverlust vermieden und der Kunde erhält genau die Informationen die für ihn relevant sind“, so Marco Harfmann, Bereichsleiter Residential und Small Business Marketing bei mobilkom austria und Telekom Austria.

Crossmediale Möglichkeiten

Das mobile Portfolio von AdLINK umfasst neben dem neuen starken Partner A1 auch die mobilen Sites von Hutchison 3G, GMX, MySpace, Netlog, oe24, wetter.at, Die Presse, Oberösterreichischen Nachrichten sowie seit Kurzem von Österreichs größtem Online-Anzeigen-Portal willhaben.at. Wie bei den Online-Produkten von AdLINK Media gibt es auch im mobilen Bereich unterschiedliche Pakete. So können die jeweiligen Portale einzeln oder entsprechend der Kampagnenausrichtung, je nachdem ob Reichweite oder Zielgruppe im Vordergrund steht, kombiniert gebucht werden. Besonders effizient sind crossmediale Kampagnen, die im online und mobile Portfolio von AdLINK Media aus einer Hand umgesetzt werden. „Wir haben uns entschieden die Vermarktung in die Hände von AdLINK zu legen, da der Onlinevermarkter in seinem Geschäftsfeld bereits seit vielen Jahren etabliert ist. Damit sind sie die idealen Partner wenn es darum geht unser Angebot zu vermarkten“, ergänzt Harfmann.



Marco Harfmann, Bereichsleiter Residential und Small Business Marketing bei mobilkom austria und Telekom Austria, vertraut auf die mobile Vermarktungspower von AdLINK Media.

Arrivierte Filmproduktion bietet kreative und organisatorische Betreuung bei der Realisation von modernen Web-Content.

PPM Filmproductions reagiert auf die werbliche Neuordnung im Web 2.0 und die Evolution von Word-of-Mouth, Buzz und viraler Werbung und gründet PPM 2.0, eine eigene Gmbh für Online-Content.. „Mit einem Portfolio von jungen Talenten aus Österreich bietet die PPM 2.0 die kreative und organisatorische Betreuung bei der Realisation von modernen Web-Content“, erklärt PPM-Chef Dieter Klein. „Durch Kombination wissenschaftlicher Erkenntnisse mit der Erfahrung von 21 Jahren Werbefilmproduktion kann die PPM 2.0 eine professionelle und wirksame Umsetzung Ihrer Projekte gewährleisten.“ Was noch hinzukommt: „Die PPM 2.0 offeriert ihr breites Spektrum an inhaltlichen und technischen Know-How auch für kleinere Budgets“, wie Klein gegenüber Werbeplanung.at Blog erklärt.

Beim Golden Award of Montreux bewerteten Jurymitglieder aus 16 Ländern Arbeiten in den acht Hauptkategorien TV/Cinema, Print, Poster, Direct Mail, Web/Online, Media, Radio und Event.

Die Wiener Agenturen Demner, Merlicek und Bergmann und TBWA/Wien gewinnen im Rahmen des Golden Award of in Montreux zwei Mal Gold in der Web-Kategorie Demner, Merlicek und Bergmann triumphierte mit "Webcam Banner" für Tools at Work. Die Agentur würdigte im Rahmen der Kampagne „schlechtest gesicherten Internet-User des Tages“, und zwar mittels Banner und um die SpyWare von Tools at work zu bewerben. Der Hintergrund: In älteren Flashversionen konnte man die WebCam des jeweiligen Users ansteuern und in Gang setzen.
TBWA\Wien holte sich den Preis für "Create your own snowflake" (Auftraggeber: Österreich Werbung). Auf einer eigenen MIcrosite (damals schneeflocke.austria.info) konnte man im vergangenen Winter dank der Österreich Werbung seine eigene Schneeflocke basteln, die dann an einem bestimmten Tag im Museumsquartier in Wien vom virtuellen Himmel rieselte.
Beim Golden Award of Montreux bewerteten Jurymitglieder aus 16 Ländern Arbeiten in den acht Hauptkategorien TV/Cinema, Print, Poster, Direct Mail, Web/Online, Media, Radio und Event.



Demner, Merlicek und Bergmann wurde in Montreux für "Webcam Banner" im Auftrag von Tools at Work vergoldet.



TBWA\Wien holte Gold in Montreux für "Create your own snowflake" im Auftrag der Österreich Werbung.

Das neue Wetter-Portal vertraut auf die Erfahrung von sms.at.


sms.at übernimmt die Online-Vermarktung des kürzlich von UBIMET gestarteten Wetter-Portals www.wetter.tv. Der Wetternachrichtendienst liefert punktgenaue, lokale meteorologische Daten und Wettervorhersagen mit Detailangaben zu Temperatur, Wind, Sonnenwahrscheinlichkeit, Niederschlagsmenge, Luftdruck, gefühlter Temperatur und Biowetter. Mit Spezialinformationen zu Ski- und Freizeitwetter sowie animierten Wetterfilmen setzt wetter.tv neue Standards bei der Qualität und Informationstiefe von unentgeltlichen Wetternachrichten. UBIMET-Geschäftsführer Dr. Michael Fassnauer hat sich mit wetter.tv hohe Ziele gesteckt: „Die Stärke von wetter.tv liegt in der Prognosegenauigkeit. Es ist ganz einfach: die genauesten Prognosen werden sich durchsetzen.“.
Das wetter.tv-Portal wurde im Jänner 2010 gelauncht und weist erst seit Februar 2010 seine Leistungsdaten in der Österreichischen Web-Analyse ÖWA aus. Aktuell hält der Wetterdienst bei beachtlichen 155.596 Unique Clients, 512.492 Visits, 2.097.880 Page Impressions und einer durchschnittlichen Verweildauer von 3 Minuten und 44 Sekunden.
Peter Bachmann, Head of Media Sales bei sms.at, hat sich für die Vermarktung von wetter.tv viel vorgenommen: „Individuelle und präzise Wettervorhersagen in einer neuen, modernen Aufmachung sowie detaillierte Spezialinformationen für unterschiedliche Freizeitaktivitäten bieten ein spannendes und alternatives Umfeld für Digital Marketing.“



wetter.tv bietet weltweit exakte Wetterprognosen mit individualisierbaren Detailinformationen nach Interessensschwerpunkten.

Die wichtigste und zehnte Regel lautet: Social Media erfordert kontinuierliches Engagement!

Alle schwadronieren über Social Media, doch nur die wenigsten nutzen die neuen Möglichkeiten wirklich sinnstiftend. Um Unternehmen den Umgang mit Facebook, Twitter und Co zu erleichtern, hat die Fachgruppe Social Media des Deutschen Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) zehn Tipps zum geschäftlichen Umgang im Social Web veröffentlicht, die wir Ihnen nicht vorenthalten wollen.

Die 10 goldenen Regeln des BVDW im Überblick:

1. Definieren Sie Ziele
2. Geheimnisse sind geheim und Interna bleiben intern
3. Mitarbeiter müssen authentisch sein
4. Wer veröffentlicht, übernimmt Verantwortung
5. Interne Kritik ist erlaubt, bleibt aber intern
6. Gehen Sie mit Fehlern offen um
7. Schonen Sie Ihre Geschäftsbeziehungen
8. Beachten Sie das geltende Recht
9. Schränken Sie private Nutzung von Social Media während der Arbeitszeit ein
10. Social Media erfordert kontinuierliches Engagement

Der Radiovermarkter Radio Marketing Service stockt sein Webradio-Portfolio auf 125 Sender aus Österreich und Deutschland auf.

Radiohören via Internet erfreut sich wachsender Beliebtheit: laut aktuellem Radiotest hören bereits mehr als 1.250.000 Österreicher zumindest gelegentlich Radioprogramme über Internet. „Österreicher hören mittlerweile Musik aus aller Welt – und bleiben dabei trotzdem für österreichische Werbekunden interessant“, erklärt Michael Graf, Geschäftsführer von Radio Marketing Service Austria (RMS Austria). „Mit unserem neuen Angebot erreichen wir nun auch Radiohörer, die im Ausland ‚fremdhören‘“. RMS vermarktet gemeinsam mit dem Kooperationspartner audimark 125 Sender aus Österreich und Deutschland – von A wie Antenne Vorarlberg bis Z wie Radio Zwiebel. Österreichische Zugriffe auf diese Programme können gezielt mit passenden Spots bespielt werden. Ein österreichischer Hörer kann anhand seiner IP-Adresse eindeutig erkannt und so in der Kampagnen-Steuerung berücksichtigt werden. So hört ein österreichischer Webradio-Nutzer nun auch die Botschaften von österreichischen Werbekunden, selbst wenn er einen Sender aus Deutschland wählt. Eingesetzt werden sogenannte Pre-Stream-Spots, die einem Radioprogramm zu Beginn eines Hörvorganges vorangestellt werden. Diese Spots sind alleinstehend platziert (kein Werbeblock) und genießen höchste Aufmerksamkeit des Hörers. „Die Nutzer sitzen meist vor dem PC und sind sehr schnell auf der Homepage des Werbekunden, um sich mehr Infos zu holen – wenn der Anreiz stimmt“, erklärt Britta Oswald, Projektleiterin bei RMS.

Ergänzung zu klassischem Kampagnen

Durch sein spezielles Nutzungsverhalten qualifiziert sich das Medium Webradio als optimaler Bestandteil von Crossmedia-Kampagnen. „Die Reichweiten von Webradio steigen erst ab dem späten Nachmittag und sind in den Abendstunden besonders stark. Dadurch ist Werbung im Webradio eine ausgezeichnete Ergänzung zu klassischen Radiokampagnen, die in den Morgen- und Mittagsstunden die höchsten Reichweiten erzielen.“ Online-Kampagnen hingegen kann man durch Webradio „Gehör verschaffen“. Werbebotschaften, die über mehrere Sinne aufgenommen werden, verankern sich besonders gut in den Köpfen der Konsumenten.
Radio Marketing Service Austria vermarktet alle kommerziellen Privatradios Österreichs im Bereich der klassischen Hörfunk-Werbung und ist seit Sommer 2009 auch in der Webradio-Vermarktung tätig.



„Mit unserem neuen
Angebot erreichen wir nun auch Radiohörer, die im Ausland ‚fremdhören‘“, erklärt Dr. Michael Graf, der Geschäftsführer der RMS Austria.

Gemeinsam mit dem Partner Wunderloop launcht der Vermarkter ein Behavioral-Targeting-Produktportfolio.

Ab sofort bietet der Online-Vermarkter AdLINK Media drei Behavioral Targeting-Produkte an. Das Angebot von AdLINK Media unterscheidet sich von anderen Produkten am Markt darin, dass alle Facetten und Möglichkeiten des Targeting kombiniert abgedeckt werden. Somit wird nicht nur wie beim klassischen Behavioral Targeting dem Verhalten der User entsprechende Werbung ausgeliefert. Diese Informationen werden zusätzlich mit Befragungs- oder Registrierungsdaten der Nutzer kombiniert und Website-übergreifend eingesetzt. Damit können Werbekunden erstmals in Österreich innerhalb eines großen Netzwerks mit Zielgruppen kommunizieren, die anhand ihres tatsächlichen (nicht hochgerechneten) Surfverhaltens ermittelt wurden. Das entsprechende Behavioral Targeting-Netzwerk umfasst zunächst 50 renommierte Seiten, wie jene von ATV, Wirtschaftsblatt, Seitenblicke, willhaben, boerseexpress und so weiter. Bereits vor vier Monaten wurden in den einzelnen Themen-Bereichen dieser Werbeträger zahlreiche Tags eingebaut. So stehen nach dieser langen Testphase valide, fundierte - kontinuierlich upgedatete - Informationen zu derzeit mehr als 1,4 Millionen Unique Clients zur Verfügung. Wesentlich für die Aussagefähigkeit der Daten ist dabei, dass nur jene User berücksichtigt werden, die in dem entsprechenden Umfeld zumindest zehn Clicks innerhalb von zwei getrennten Surfsessions und einem Zeitraum von vier Wochen getätigt haben. Diese Informationen sind nicht statisch, sondern werden laufend, den Userverhalten- und angaben entsprechend, angepasst. Anhand spezifischer Merkmale hat AdLINK Media Zielgruppensegmente erstellt, die von Kundenseite häufig nachgefragt und somit auf die Bedürfnisse des Marktes angepasst sind.

Targeten ohne Streuverlust

„Unser Ziel war es, nicht nur als erster Vermarkter in Österreich mit einem so umfassenden Behavioral-Targeting-Produktportfolio zu starten, sondern auch ein hochprofessionelles- und seriöses Angebot, unter Ausreizung aller Möglichkeiten des Web zu kreieren. Gemeinsam mit unserem Partner Wunderloop – Europas führendem Anbieter von Integrated Targeting Services – ist es uns gelungen, ein einzigartiges Behavioral-Targeting -Produktportfolio zu launchen, das keine Wünsche offen lässt. Kunden profitieren von klar segmentierten Interessens- und Verhaltensbasierten Zielgruppen, auf die sie Ihre Kampagne quasi ohne Streuverlust targeten können“, erklärt Maurizio Berlini, Geschäftsführer von AdLINK Media und Goldbach Media die Kriterien für den Einstieg in diesen neuen Bereich.



Maurizio Berlini, Geschäftsführer von AdLINK Media und Goldbach Media: „Unser Ziel war es, nicht nur als erster Vermarkter in Österreich mit einem so umfassenden Behavioral-Targeting-Produktportfolio zu starten, sondern auch ein hochprofessionelles- und seriöses Angebot zu kreieren."

twyn-group-Marketingvorstand Michael Weberberger erklärt: „Die meisten Targetingtools setzen vor dem Bedarf an, wir setzen mit yoondo nach der Bedarfsschaffung an: Wie lassen den Kunden nicht mehr aus.“

In den vergangenen 18 Monaten wurde die Buchungsplattform yoondo von der Linzer Agentur twyn group entwickelt, dieser Tage wird sie nun vorgestellt. „Mit unserer Buchungsplattform für Online-Werbung erreichen wir gezielt jene User, die zuvor schon einmal die Website des Werbetreibenden besucht haben“, erklärt twyn-group-Marketingvorstand Michael Weberberger. Schon immer – so Weberberger – sei es das Credo der twyn group gewesen „hochqualitativen Traffic für Kunden zu generieren“ – mit yoondo sei man nun noch einen Schritt weitergegangen: „Viele User besuchen eine Website, verlassen Sie aber wieder unverrichteter Dinge, also ohne sich zu registrieren oder zu kaufen. Wir bieten nun die Problemlösung: Wir merken uns den Rechner, der die betreffende Website besucht hat, und wenn dieser Rechner auf einer unserer Partnersites unterwegs ist, dann spielen wir gezielt wieder Werbung des Kunden aus, auf dessen Site der User schon einmal war“, erklärt Weberberger die Funktionsweise

Patent angemeldet

Weberberger: „Etwas Vergleichbares gibt es weder im In- noch im Ausland“, und deshalb habe die twyn group auch schon ein betreffendes Patent eingereicht. Den Unterschied zu herkömmlichen Targeting-Maßnahmen erklärt der twyn-group-Marketingvorstand folgender Maßen: „Die meisten Targetingtools setzen vor dem Bedarf an, wir setzen mit yoondo nach der Bedarfsschaffung an: Wie lassen den Kunden nicht mehr aus.“ Und damit werde – so Weberberger – eigentlich auch eine Lücke im Direct-Marketing geschlossen. Für den Konsument bedeute Active Advertising, dass er verstärkt mit Kampagnen konfrontiert wird, die in hohem Maße auf seine aktuellen Bedürfnisse abgestimmt und damit hochgradig relevant sind. Dass bei einem derartigen Produkt die Frage nach der Einhaltung der Datenschutzbestimmungen auftaucht, ist für Weberberger nicht verwunderlich, aber er hat eine Antwort auf Lager: „Wir haben die Technologie für yoondo mit bewusstem Fokus auf den Datenschutz und für maximale Sicherheit entwickelt: Unsere Buchungsplattform ermöglicht 100 Prozent Relevanz ohne personenbezogene Merkmale oder Demographie des Nutzers zu speichern.“



twyn-group-Marketingvorstand Michael Weberberger: „Wir haben die Technologie für yoondo mit bewusstem Fokus auf den Datenschutz und für maximale Sicherheit entwickelt."