Mittels Soundwiedergabe während der Push-Notifications (Pfiff bei Anstoß, Halbzeit und Spielende sowie Torhymne bei einem Tor der Pacult-Elf), ist jeder Rapid-Fan optisch und akustisch auf dem Laufenden.

Der SK Rapid und Orange präsentieren die erste offizielle grün-weiße iPhone App. Eine inoffizielle konnten sich Fans der Grün-Weissen bis vor wenigen Wochen im App-Store downloaden. Ausgestattet mit zahlreichen Features wie Live-Ticker, Videos, Diashows und News schlägt die App für Rapid-Anhänger mit 2,39 Euro zu Buche. Was die Rapid-App kann: Die aktuellen Spielstände und Tore werden in Echtzeit auf das Display geschickt. Mittels Soundwiedergabe während der Push-Notifications (Pfiff bei Anstoß, Halbzeit und Spielende sowie Torhymne bei einem Tor der Pacult-Elf), ist jeder Rapid-Fan optisch und akustisch auf dem Laufenden. Push-Notifications und Live-Ticker bieten somit zusammen für jeden Anhänger, der nicht im Stadion dabei sein kann, ein gewisses Live-Erlebnis. Diashows aller Spiele (ob Freundschaftsspiel oder Bewerbsspiel), sämtliche Beiträge der offiziellen Homepage, Tabelle, Spielpläne (inkl. Spielstatistiken), Kaderliste mit Spielerdetails, ausführliche Statistiken mit Torschützen, Vorlagen, Scorer, Strafe und Zuseher sowie Vereinsinformationen runden das Angebot für das iPhone ab. Rapid-Marketingleiter Markus Blümel freut sich über den Coup: „Mit dem neuen SK Rapid iPhone App unterstreicht der österreichische Rekordmeister einmal mehr seine Vorreiterrolle auch im multimedialen Bereich: Kein anderer Bundesligist hat bis dato ein derart breites Angebot im mobilen Bereich. Auch im internationalen Vergleich ist die grün-weiße iPhone-Anwendung auf Augenhöhe mit den Top-Klubs der großen Ligen. Ein großes Dankeschön gilt unseren innovativen Partner Orange, der uns bei der Umsetzung sämtlicher mobilen Vermarktungslösungen tatkräftig beiseite steht!“



Diashows aller Spiele, sämtliche Beiträge der offiziellen Homepage, Tabelle, Spielpläne, Kaderliste mit Spielerdetails, ausführliche Statistiken mit Torschützen, Vorlagen, Scorer und noch viel mehr bietet die Rapid App.

2009 wurden in Deutschland um 80 Prozent mehr mobile Kampagne gelauncht, als im Jahr davor.

Der Deutsche Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) zählt für das Jahr 2009 insgesamt 885 mobile Kampagnen. Gegenüber dem Vorjahr ist das eine Steigerung von 80 Prozent. Besonders stark investiert haben die Werbungtreibenden im 2. Halbjahr. In diesem Zeitraum registrierte der BVDW mehr als 500 Kampagnen. Und das sind knapp 200 mehr als in den ersten sechs Monaten 2009. Arne Wolter, stellvertretender Vorsitzender des Online-Vermarkterkreises im BVDW, hat auch konkrete Umsatzzahlen parat: "Die Nettoumsätze im Bereich mobile Branding und Advertising belaufen sich netto auf 12 bis 15 Millionen Euro." Die Brutto-Netto-Schere betrage deutlich weniger als 30 Prozent. Da bisher noch nicht so viele kleine Vermarkter in das Geschäft mit mobiler Werbung eingestiegen sind, lassen sich die TKPs noch auf einem vergleichsweise hohen Niveau halten.

Darüber hinaus übernimmt die Wiener Agentur auch den Betrieb und die
Vermarktung des Portals.

Auftraggeber: oe24.at
Agentur: Digitalsunray Media

oe24.at hat sein mobiles Portal auf Vordermann gebracht. Dafür, dass Nachrichten, Sport, Wetter und Unterhaltung am Handy ab sofort noch übersichtlicher erscheinen, sorgte die Wiener Agentur Digitalsunray Media GmbH. Das Mobile Portal kann ganz einfach durch Eingabe von www.oe24.at im Browser des Mobiletelefons oder durch das Senden einer SMS mit dem Wort "MOBIL" an die Nummer 24024 erreicht werden. Den Relaunch des mobilen Auftritts oe24.at (mobil.oe24.at) hat Digitalsunray im Auftrag der MOWIS GmbH konzipiert und übernimmt ab sofort auch die technische Umsetzung und den Betrieb des Portals. Gerhard Günther, Geschäftsführer der Digitalsunray Media GmbH, über das Projekt: „Bei der Neugestaltung des mobilen Multimediaportals von oe24.at haben wir vor allem Wert auf ein klares Design gelegt, kombiniert mit einer einfachen Userführung. Die Themenschwerpunkte wurden auf Basis zahlreicher Erkenntnisse zur bevorzugten mobilen Nutzung der User optimiert. Außerdem freut es uns natürlich, nun auch den Komplettbetrieb des Portals und die Vermarktung zu übernehmen.“ Gemeinsam mit MOWIS und der Media Digital GmbH kümmert sich Digitalsunray nun auch um die Vermarktung des mobilen oe24-Portals. Um eine exakte interessensspezifische Ansprache verschiedener Zielgruppen zu ermöglichen, wurde – zur Auslieferung der Werbemittel auf das Mobilportal – die mobile Ad-Server-Lösung des Online Marketing-Spezialisten adverServe integriert.



Bei der Neugestaltung des mobilen Multimediaportals von oe24.at wurde auf ein klares Design und eine einfache Userführung Wert gelegt.

Änderungen der Bestimmungen könnten im Zusammenhang mit der Übernahme des Mobil-Marketing-Dienstleisters Quattro Wireless durch Apple stehen.

Apple will Entwicklern offenbar den Einsatz standortbezogener Werbung auf dem iPhone erschweren. Darauf deutet eine Änderung der Bestimmung zur Nutzung der Location-Dienste via GPS hin. Standortbezogene Funktionen bei Apps über das Modul "Core Location" sollen nur dann zugelassen werden sollen, wenn sie die Applikation aufwerten. Nicht zulässig soll es sein, damit lediglich vom jeweiligen Aufenthaltsort abhängige zielgerichtete Werbung anzuzeigen. Wenn die App überwiegend dazu genutzt wird, standortbezogene Werbung anzuzeigen, will Apple die Zulassung verweigern. Freigegeben werden Apps mit standortbezogener Werbung nur noch dann, wenn sie einen Mehrwert für den Nutzer bieten.

Pünktlich zum Erscheinen des „Annual Multimedia 2010“ Anfang Dezember wurden die neun exklusiv für das Jahrbuch verfassten Fachartikel bekannter Medienjournalisten, Berater und Branchen-Insider speziell für iPhone und iPod Touch umgesetzt.

In seinem 15. Jahr präsentiert das „Annual Multimedia“ nicht nur den State of the Art im Digital Marketing, sondern geht mit der iPhone Applikation „Digital Marketing – Zukunftsweisende Fachbeiträge aus Annual Multimedia 2010“ neue Wege der digitalen Selbstvermarktung. Pünktlich zum Erscheinen des „Annual Multimedia 2010“ Anfang Dezember wurden die neun exklusiv für das Jahrbuch verfassten Fachartikel bekannter Medienjournalisten, Berater und Branchen-Insider speziell für iPhone und iPod Touch umgesetzt. Die Möglichkeit, im Artikel auf Quellen oder Verweise direkt zu verlinken, eröffnet den technik-affinen Usern eine neue Form „vernetzten“ Lesens. Der Lesespaß ist darüber hinaus nicht auf das iPhone beschränkt. Die Applikation wird zusätzlich im EPUB-Format angeboten und kann auch für andere Handys und Lesegeräte heruntergeladen werden.
Die iPhone App „Digital Marketing – Zukunftsweisende Fachbeiträge aus Annual Multimedia 2010“ gibt’s unter der Bestell-Nr.: 0410500 im iTunes App Store. Und zwar um 5,99 Euro.

„Einmal Realitätserweiterung zum Mitnehmen, bitte!“ lautet das Thema des vierten MobileMonday in Österreich.

Für ein bisschen Realitätserweiterung braucht man heute weder einen spacigen Helm mit Wunderbrille noch bewusstseinserweiternden Mittelchen: Ein Handy genügt. Stellen Sie sich vor, Sie schauen durch die Handykamera auf ein Flugticket und Infos wie Flugverspätungen werden durchs mobile Device auf die Bordkarte projiziert. Oder man beamt ein auserwähltes Möbelstück aus dem IKEA Katalog mitten ins Wohnzimmer, ohne jemals bei IKEA gewesen zu sein “Augmented Reality” wird diese neue Technologie genannt, die digitale Information nicht mehr allein auf stationäre Bildschirme reduziert, sondern sie plötzlich überall sein und nahtlos mit der wirklichen Welt verschmelzen lässt. Das Thema beschäftigt derzeit Wissenschafter aus aller Welt – am 30. November 2009 ab 18.30 Uhr zeigt MobileMonday im Naturhistorischen Museum Wien erstmals vor österreichischem Publikum was hinter den verschlossenen Türen der Labros vor sich geht. Forscher und Wirtschaftstreibende aus Österreich gehören in dieser Disziplin zur Weltspitze. Eine Runde aus Top-Experten diskutiert beim nächsten MobileMonday ob man die Erweiterung der Realität schon morgen im nächsten Geschäft mit einkaufen kann:

- Wie sehr wird Augmented Reality die Art und Weise unseres Informationskonsums ändern?
- Wird es abseits der Forschungslabors jemals eine Rolle spielen?
- Und wenn ja: Kann es mehr als nur unterhaltsam sein und auch in der Wirtschaft Bedeutung gewinnen?

Am Podium mitdiskutieren werden Michael Gervautz, Managing Director Imagination, Daniel Wagner, Researcher an der TU Graz, Philipp Breuss-Schneeweiss, CEO mobilizy und Michael Haller – Researcher an der FH Oberösterreich Campus Hagenberg. Der Eintritt ist frei, jedoch ist eine Anmeldung notwendig. Nach unserem Blick in Zukunft, lassen wir den Abend bei Drinks & Brötchen gemütlich ausklingen.

Das ursprünglich auf Gratis-SMS-Versand ausgerichtete Unternehmen hat sich kontinuierlich weiterentwickelt und deckt heute die gesamte
Bandbreite mobiler Inhalte und Kommunikationsmöglichkeiten ab.



Vor genau zehn Jahren begann die Erfolgsstory von sms.at. Und zwar in Graz. Mit www.sms.at wurde im Jahr 1999 Europas erstes profitables Internetportal für Handybenutzer geboren. Das ursprünglich auf Gratis-SMS-Versand ausgerichtete Unternehmen hat sich kontinuierlich weiterentwickelt und deckt heute die gesamte Bandbreite mobiler Inhalte und Kommunikationsmöglichkeiten ab. Eine Internetreichweite von 10,6 % und 1,3 Millionen aktive, registrierte User (laut ÖWA Plus, September 2009) machen sms.at heute zu einer der national größten Kommunikationswebsites. Außerdem zählt das Webangebot von sms.at mit knapp 900.000 Unique Clients (ÖWA Basic, Sep. 2009) zu den reichweitenstärksten und die Marke sms.at zu den bekanntesten Internetbrands Österreichs (Markenbekanntheit:
71,2 %). Hinter dem Unternehmen unter der Geschäftsführung von Martin Pansy stehen rund 40 Mitarbeiter verteilt auf drei Niederlassungen in Graz, in Wien und seit 2009 auch im schweizerischen Buchs. In Graz befindet sich der Hauptsitz. Der Standort in Wien, der Anfang 2009 neu strukturiert wurde, ist auf den Bereich Mobile Marketing spezialisiert.

Klarer B2B-Fokus

Seit dem Jahr 2004 setzt sms.at verstärkt auf den Business Bereich. Das B2B-Portfolio umfasst neben den Segmenten Media Sales und Business SMS insbesondere auch den Bereich Mobile Marketing & Advertising. sms.at ist der führende betreiberübergreifende Anbieter von Musik, Klingeltönen, Games und Bildern für mobile Endgeräte in Österreich. Zusätzlich zum Flaggschiffportal sms.at hat man in den vergangenen Jahren mit Projekten wie dem Relaunch der „Ladezone by sms.at“ – dem Downloadportal des Mobilfunkanbieters Orange – erfolgreiche Kooperationen abgeschlossen.
Die Gründungsidee und Basisausrichtung von sms.at – der SMS-Versand – ist auch heute noch ein wichtiges Geschäftsfeld des Unternehmens. Die Herausforderung und zugleich der bedeutendste Meilenstein des Unternehmens war die Transformierung des Gratismodells in ein Bezahlmodell. In den vergangenen zehn Jahren wurden 1,5 Milliarden SMS in die ganze Welt verschickt. Heute verzeichnet das Unternehmen in diesem Bereich rund 150.000 Kunden. Der durchschnittliche SMS-Versand
über das sms.at Portal liegt bei ca. 200.000 SMS täglich.

Anders als Facebook

Mit der Intention Österreichs größte Social Network-Plattform zu werden, entschloss sich sms.at im September 2007 die sms.at-Community weiter auszubauen. Im Jahr 2009 liegt sms.at mit 25 % aller österreichischen Internet-User auf Platz 2 Österreichs meistgenutzter Social Network Plattformen (Top 3: Facebook 42 %, sms.at 25 %, MySpace 18 %; Quelle: marketmind, Sept. 2009). Den Erfolg sieht Geschäftsführer Pansy in der Abgrenzung gegenüber anderer internationaler Mitbewerbern wie Facebook, MySpace & Co. begründet: "Wir versuchen ganz bewusst hervorzukehren, dass die Teilnahme in der sms.at Community für die User einen starken Unterhaltungswert bieten soll. Parallel dazu fokussieren wir uns auf Themen, mit denen wir den Usern lokalen Content bieten können – etwa in Bezug auf Gruppen oder Events. Dadurch sprechen wir eine andere Zielgruppe an bzw. decken andere Usecases ab als zum Beispiel Facebook."



sms.at-Geschäftsführer Martin Pansy: "sms.at wird immer auf sein ursprüngliches Produkt reduziert, dabei bieten wir längst viel, viel mehr an."

Thomas Wedl ist seit kurzem Country Manager der in Wien basierten Mobile-Internet-Agentur Cellular CEE. Im Werbeplanung.at-Interview schildet Wedl, wie es zur Gründung der CEE-Niederlassung in Wien kam und welche Ziele das Unternehmen in Österreich und Zentral- und Osteuropa verfolgt.

Werbeplanung.at: Herr Wedl, Sie sind seit kurzem Country Manager von Cellular CEE in Wien. Für welche Märkte sind Sie da konkret verantwortlich?

Thomas Wedl: Hauptmärkte für uns sind Österreich und die Schweiz. Hier werden wir auch unseren Vertriebs-Schwerpunkt setzen. In andere Länder Südosteuropas wollen wir mit unseren Kunden (zum Beispiel Red Bull, Mobilkom) mitwachsen.

Werbeplanung.at: Warum hat sich Cellular Wien als Standort ausgesucht?

Thomas Wedl: Wien bietet für uns den optimalen Standort die oben genannten Länder zu betreuen. Zusätzlich sehen wir speziell in Österreich noch viel Potential für mobile Internetservices und noch mehr im Bereich mobiler Applikationen (iPhone, Android, Blackberry).

Werbeplanung.at: Wie viele Mitarbeiter werden vorerst für Cellular in Wien tätig sein?

Thomas Wedl: Für uns ist wichtig, dass wir unsere Kunden möglichst vor Ort betreuen können. Wir werden mit einem Team von drei Personen starten. Mittelfristig soll sich diese Zahl verdoppeln.

Werbeplanung.at: Cellular wird sich den Markt in Österreich genau angeschaut haben: Wie stellt sich der Markt der Mobile-Marketing-Agenturen aus Ihrer Sicht dar?

Thomas Wedl: In Österreich gibt es viele Player im Mobile-Marketing-Bereich. Die meisten arbeiten jedoch sehr kampagnenorientiert. Nur wenige nachhaltige und vor allem qualitativ hochwertige Lösungen sind bisher umgesetzt worden. Und genau hier sind unsere Stärken.

Werbeplanung.at: Wie sieht die mittelfristige Strategie von Cellular CEE aus? Wie lauten Ihre Vorgaben der Mutter in Hamburg?

Thomas Wedl: Natürlich wollen wir im CEE-Raum weiter wachsen, doch zunächst geht es auch einfach einmal darum, Cellular und unsere Kernprodukte und Services – mobile Portale und Applikationen – bekannt zu machen.

Werbeplanung.at: Was unterscheidet Cellular von anderen Anbietern in dem Segment?

homas Wedl: Das kann jeder selbst leicht herausfinden, indem er unsere Lösungen einfach ausprobiert. Zum Beispiel das Portal von Red Bull Mobile. Ich kenne nur wenige vergleichbare Lösungen, die sowohl von Design als auch von der Bedienungsfreundlichkeit an dieses Portal herankommen. Oder aber auch unsere iPhone-Applikationen – zwei unter vielen: Stern.de und N24 – nicht umsonst haben sie beste Bewertungen und sind jeweils unter den Top-Downloads im App-Store.

Werbeplanung.at: In welchen Branchen sehen Sie Aufholpotenzial in Sachen Mobile Marketing?

Thomas Wedl: In jeder Branche. Die Entwicklung in diesem Bereich geht extrem rasant voran. Meiner Meinung nach, haben sich vor allem im vergangenen Jahr mobile Services so verbessert, dass sie mehr Spaß machen als die Nutzung des klassischen Internets selbst. Daher ist aus meiner Sicht für alle Marketing-Verantwortlichen der Zeitpunkt gekommen, eine Investition in mobile Services genau zu evaluieren.

Werbeplanung.at: Mit welchen Kunden und Lösungen für diese Kunden wurde Cellular groß?

Thomas Wedl: Cellular ist ein Tochterunternehmen der TOMORROW FOCUS AG, die mehrheitlich zur Hubert Burda Media gehört. Wir betreuen viele bekannte Medienhäuser, Markenunternehmen und Agenturen - darunter Red Bull, Mobilkom, ProSiebenSat.1 Media, Samsung, Burda Media (focus.de) und Gruner + Jahr (stern.de). Für internationale Agenturen wie Tribal DDB und Service Plan realisiert Cellular mobile Markenportale und Applikationen (zum Beispiel Volkswagen).



Thomas Wedl fungiert seit September als Country Manager der in Wien ansässigen Mobile-Internet-Agentur Cellular CEE: „Natürlich wollen wir im CEE-Raum weiter wachsen, doch zunächst geht es auch einfach einmal darum, Cellular und unsere Kernprodukte und Services – mobile Portale und Applikationen – bekannt zu machen.“

Goldbach-Tochter AdLINK Media pusht mobile Vermarktung des Mobilfunkunternehmens 3.

Goldbach Media erweitert ab sofort sein Portfolio um mobile Werbelösungen. Nach dem Startschuss mit dem ersten Partner in diesem Bereich – „Planet 3“ von Hutchison 3G Austria – soll das Angebot zügig und konsequent ausgebaut werden. Gemeinsam mit dem TV- und Online-Angebot von Goldbach Media können nun crossmediale Kampagnen auf drei elektronischen Kanälen aus einer Hand umgesetzt werden. Als Einführungsangebot bietet AdLINK Media ihren Kunden ein attraktives Mobile Advertising Paket, das neben der Medialeistung die Werbemittelproduktion sowie die Erstellung der Landingpage und der folgenden Aktionsseite (für z.B. die Abwicklung von Gewinnspielen) beinhaltet. 


Unter allen Einreichungen zur Mobile Marketing Challenge wurden IQ mobile, the cell project, Out There Media, sms.at und MobileMarketing.at vom MobileMonday Team ausgewählt, um ihre sieben Vorschläge am 21. September je sieben Minuten lang vor 150 MobileMonday Teilnehmern im Naturhistorischen Museum zu präsentieren.

Wie verkauft man mit Hilfe von mobile Marketing mehr Cocktails, gewinnt Blutspender oder führt ein neues Mundwasser im Markt ein? Am besten man befragt jene, die es wissen: Unter allen Einreichungen zur Mobile Marketing Challenge wurden IQ mobile, the cell project, Out There Media, sms.at und MobileMarketing.at vom MobileMonday Team ausgewählt, um ihre sieben Vorschläge am 21. September je sieben Minuten lang vor 150 MobileMonday Teilnehmern im Naturhistorischen Museum zu präsentieren. Sieger des Abends waren die Kreativköpfe von IQ mobile, die am Ende des Abends vom Publikum für ihr Konzept zur First American Bar gewürdigt wurden. Über die konkrete Umsetzung der IQ mobile Ideen wird bereits laut nachgedacht.

Ideen für das Rote Kreuz ...

Doch der Reihe nach: Drei Präsentationen lieferten ein Feuerwerk an Ideen für das Österreichische Rote Kreuz: sms.at präsentierte ein mobiles Blutspendespiel, bei dem das Team mit dem am meisten gespendeten Blut gewinnt. „Blut gewinnt“ war auch der Titel von the cell project, die durch eine breitenwirksame Partnerschaft mit den Österreichischen Lotterien und Casinos Austria 30.000 bis 40.000 mehr Blutspender anziehen wollen: Während der Partner vom Image der social responsibility profitiert, führt jede SMS und jede aktive Blutspende zu Spielguthaben am Handy. IQ mobile belohnt hingegen mit Telefonfreiminuten oder Gratis SMS und macht durch Aktionen wie Krankenbetten bei roten Ampeln sowie BLUTtoothzapfstationen auf das Thema aufmerksam. Gerald Czech, verantwortlich für Neue Medien beim Österreichischen Roten Kreuz, freut sich sehr über die Ideen: „Drei sehr konkrete Vorschläge für mobile Marketing-Initiativen zum Thema Blutspender-Aktivierung wurden präsentiert. Die Ideen waren alle sehr interessant und innovativ.“

... und eine Bar

Die First American Bar mixt ihre Cocktails unter dem Motto „Qualität vor Quantiät“ und möchte auch ihre Stammkunden mit einem Extra an Service belohnen: Von einer Dating Applikation (the cell project), bis hin zum VIP Club (MobileMarketing.at) und schlussendlich einer Fülle an Handy(gewinn)spielen in der Bar (IQ mobile) soll Stammkundentreue belohnt und damit die Konsumation pro Stammgast gesteigert werden.
Doch keine Sorge, selbst wenn man es nach zu vielen leckeren Cocktails nicht mehr schafft, Zähne zu putzen: Fresh Bubble Water sorgt durch simples Mundspülen für rundum saubere Zähne. Out There Media verhilft dem neuen Produkt durch einen cross-medialen Ansatz zum erfolgreichen Markteintritt und präsentierte neben einem mobilen Portal auch einen Bubble Klingelton der beim Weckruf durchs Handy ans Mundspülen erinnert.

Voting per SMS

Eine Jury diskutierte die Konzepte kritisch, doch wie immer kürte die MobileMonday Community den Sieger per SMS Voting. IQ mobile gewann mit ihrem Konzept für die First American Bar. Kaum ist der MobileMonday vorbei, wird auch schon konkret an die Umsetzung der präsentierten Ideen gedacht, bestätigt Gerald Czech vom Österreichischen Roten Kreuz: „Ich bin mir sicher, dass wir einige der Vorschläge ganz konkret umsetzen werden können - erste Vorgespräche dazu gab es bereits direkt nach den Präsentationen.“ Auch IQ mobile, der Publikumsliebling des Abends, will es nicht bei grauer Power Point Theorie belassen, sondern schmiedet schon konkrete Pläne: „Wir freuen uns sehr über den Gewinn und die zahlreichen Stimmen aus dem Publikum, wir möchten gerne sowohl die Blutspende als auch die First American Bar Ideen in die Tat umsetzen.“, verrät Harald Winkelhofer, Chef von IQ mobile. Als kleine Starthilfe spendet die Melon Mobile GmbH dem Gewinner IQ mobile die Entwicklung des mobilen Portals samt eines mobilen Banners. Out There Media stellt zusätzlich 500.000 Ad Impressions auf Vodafone live!, dem mobilen Portal von mobilkom austria, zur Verfügung.



Die strahlenden Sieger des Abends: Harald Winkelhofer, Founder and CEO von iq mobile (rechts) sowie Kerstin Holzer, Junior Sales and Marketing.