Unter dem Motto „Future happens“ stellt sich der DMVÖ Congress 2010 der Frage, wie sich der Dialog in Zeiten von New-, Social- und Mobile-Media wandelt.

Der neu geschaffene DMVÖ Congress 2010 konzentriert sich am 21. Oktober auf Social und New Media.

 Lange Jahre pflegte sich die heimische Dialog-Marketing-Branche bei der vom Dialog Marketing Verband Österreich (DMVÖ) ausgerichteten Messe im Casino zu Baden zu treffen. Anlässlich der letzten DICOM, die im März 2009 über die Bühne ging, wettete der damalige Leiter der Arbeitsgruppe DICOM, Wolfgang Hafner, dass die Mehrheit der Branche die altehrwürdige Kurstadt als Austragungsort bevorzugt. Mit dieser Einschätzung lag Hafner allerdings falsch - weshalb er auch einen winterlichen Fußmarsch von Baden nach Wien absolvierte. Der neue Leiter der Arbeitsgruppe, Florian Zelmanovics-Perl, verlegte nun die Messe nach Wien und in den Oktober. Damit finden künftig die wichtigsten Events des DMVÖ - Stichwort Columbus Gala - nicht mehr beide im Frühling statt.

Unter dem Motto „Future happens“ stellt sich die Dialog-Marketing-Messe nun der Frage, wie sich der Dialog in Zeiten von New-, Social- und Mobile-Media wandelt. Florian Zelmanovics-Perl, in seinem Brotberuf Geschäftsführer Draftfcb Partners, präzisiert: "Es geht beim DMVÖ Congress nicht nur um Visionen und Zukunftsprognosen, sondern vor allem um aktuelle Möglichkeiten in der Dialog-Kommunikation. Entwicklungen finden täglich statt.“ Zu erleben ist die eintägige Veranstaltung im Wiener MAK. Die Themenschwerpunkte des diesjährigen DMVÖ Congress reichen von Dialog Marketing, Digital/Online, Customer-Relationship-Management & Loyality über Social Media und Mobile Marketing und werden auch anhand von vielen Fallbeispielen behandelt.

Das detaillierte Programm der Kongressmesse für Digital Marketing in Köln wurde präsentiert.

Am 15. und 16. September ist es so weit: In Köln geht zum zweiten Mal die international ausgerichtete Fachmesse für digitales Marketing über die Bühne. Heute haben die Veranstalter das Konferenz-Programm zum Event bekannt gegeben: Unter dmexco findet sich ab sofort das 70 Seminare umfassende Programm. Mit dabei sind die führenden Köpfe aus allen Bereichen der digitalen Wertschöpfungskette: Vordenker großer werbetreibender Brands, wie zum Beispiel Anders Sundt Jensen (VP Global Brand Communications von Mercedes-Benz Cars) und Richard Prenderville (Global Head of Brand Marketing, Reebok International) sowie internationaler Agentur-Netzwerke, unter anderem Jack Klues (Managing Partner von Vivaki), Nick Brien (CEO McCann Worldgroup) und Mainardo de Nardis (CEO worldwide, OMD) sind auf der dmexco genauso vertreten wie Experten erfolgreicher Kreativ-Agenturen, unter anderem Tom Eslinger (Digital Creative Director bei Saatchi&Saatchi Worldwide) und Jeff Benjamin (Jury President Cyber Lions Cannes 2010 und Partner & Chief Creative Director, Crispin Porter + Bogusky), sowie Entscheider renommierter Medienhäuser wie Scott Scalfon (Chief Marketing Officer von CNN) oder Dr. Mathias Döpfner (Vorstandsvorsitzender und CEO der Axel Springer AG).

Das interaktive Format der Veranstaltung kombiniert Impulsvorträge, offenen Diskussionen und eine Open-Space-Session, die den Teilnehmern viel Gelegenheit zur Diskussion und zum Erfahrungsaustausch bietet.

Das www.pr20forum.de ist eine Veranstaltungsreihe der Social Web WORLD, welche sich mit den Veränderungen der Unternehmenskommunikation und Öffentlichkeitsarbeit in Zeiten des Web 2.0 beschäftigt. In einem interaktiven Veranstaltungsformat werden aktuelle Expertenmeinungen und Best-Practices mit den Meinungen und Ansichten der Teilnehmer zusammengeführt. Die im Hotel Steigenberger in Hamburg abgehaltene Tagung richtet sich gleichermaßen Einsteiger und Fortgeschrittene aus der Unternehmenskommunikation und der PR-Beratungsbranche. Sie bietet ein kompaktes Grundlagenverständnis für die professionelle Auseinandersetzung mit PR im Web 2.0. Das mittlerweile dritte PR 2.0 Forum findet vor folgendem Hintergrund statt: Das Social Web als Konglomerat aller Web-Dienste und -Applikationen, die soziale Interaktion im Internet ermöglichen, ist bei der Masse angekommen. Als Folge ergibt sich ein verändertes Kommunikationsumfeld, welches sich durch den Wegfall der klassischen Informationshierarchien mit den Medien als "Gatekeeper" kennzeichnet und zu einer Demokratisierung führt. Die Veränderungen zwingen Kommunikationsverantwortliche und PR-Berater klassische PR-Strategien in Frage zu stellen. Die Kommunikation mit einigen wenigen Gatekeepern reicht nicht aus. Die Aufgabe besteht darin, sich positiv und interessant in den öffentlichen Diskurs über das Unternehmen, die Marke, die Produkte und die Aktivitäten einzubringen.

Neues PR-Denken, neue PR-Fertigkeiten

Ein auf diese Veränderungen eingehender PR-Ansatz wird als PR 2.0 diskutiert. Für den PR-Erfolg – so der Ansatz – müsse man neben Journalisten auch mit einer Reihe von Influencern kommunizieren, die sich über Social Media zu den entsprechenden Themen positioniert und hervor getan haben. Darüber hinaus muss PR 2.0 auch direkt in Blogs, Foren und Communitys arbeiten. PR 2.0 – so der Tenor der aktuellen Fachdiskussion – erfordert ein neues Denken und neue Fertigkeiten für die PR-Praxis. Mit dem PR 2.0 FORUM werden die Ideen und die Konzepte dieses neuen Ansatzes im Rahmen einer Veranstaltungsreihe diskutiert. Das interaktive Format der jeweils eintägigen Veranstaltung kombiniert Impulsvorträge, offenen Diskussionen und eine Open-Space-Session, die den Teilnehmern viel Gelegenheit zur Diskussion und zum Erfahrungsaustausch bietet. Ziel der Veranstaltung ist es, am Ende des Tages jeweils ein Ergebnisbeitrag zur öffentlichen Diskussion rund um die Funktion und Rolle von PR im Web 2.0 bereitzustellen. Anmeldung und mehr Informationen finden Sie unter www.pr20forum.de.

Die für Fachbesucher kostenfreie dmexco 2010 findet am 15. und 16. September in Köln statt und bietet eine Menge international angesehener Referenten.

Das Speaker-Lineup der dmexco 2010 liest sich wie das „Who is Who“ der globalen Marketing-, Media- und Kreativbranche. Die führenden Köpfe aus allen Bereichen der digitalen Wertschöpfungskette decken bei der Kölner Konferenz das gesamte Spektrum ab: Vordenker großer werbetreibender Brands, wie zum Beispiel Anders Sundt Jensen (VP Global Brand Communications von Mercedes-Benz Cars) und Richard Prenderville (Global Head of Brand Marketing, Reebok International) sowie internationaler Agentur-Netzwerke, unter anderem Jack Klues (Managing Partner von Vivaki), Nick Brien (CEO McCann Worldgroup) und Mainardo de Nardis (CEO worldwide, OMD) sind auf der dmexco genauso vertreten wie Experten erfolgreicher Kreativ-Agenturen, unter anderem Tom Eslinger (Digital Creative Director bei Saatchi&Saatchi Worldwide) und Jeff Benjamin (Jury President Cyber Lions Cannes 2010 und Partner & Chief Creative Director, Crispin Porter + Bogusky), sowie Entscheider renommierter Medienhäuser wie Scott Scalfon (Chief Marketing Officer von CNN) oder Dr. Mathias Döpfner (Vorstandsvorsitzender / CEO der Axel Springer AG). Aus dem Wachstumsbereich der Social Networks ist u. a. Joanna Shields (Vice President EMEA von Facebook) auf der dmexco 2010 vertreten. In Keynotes, Panels, Debates und Specials stehen bei der dmexco Themen wie Brand Marketing & Building, Crossmedia, Digital Creativity, Mobile Marketing, Social Media Marketing, Video-Advertising, Targeting, Ingame Advertising und Digital Radio im Mittelpunkt.

Namhafte Experten aus der Kommunikationsbranche stehen als Referenten und Betreuer zur Verfügung und garantieren sowohl eine kompetente Ausbildung in Theorie als auch den unverzichtbaren Praxisbezug.

Der Verein Forum Media Planung ruft zur Ausbildungsoffensive und bietet auch heuer wieder hochkarätige Programme zur fachlichen Weiterbildung an. Neben den umfassenden Planungsmöglichkeiten in den klassischen Bereichen (Print, TV, Radio und Außenwerbung) etablieren sich im Online-Bereich immer mehr Planungsinstrumente. Diesen Trend möchte das FMP aufnehmen und in den diesjährigen Workshops einen Online-Schwerpunkt setzen. Die Workshops sollen einen Überblick über die aktuelle Planungssituation bieten, deren Stärken und Schwächen aufzeigen und auch die Grenzen der jeweiligen Instrumente ausloten. Nähere Infos und Anmeldung unter www.forummediaplanung.at.

Das Thema des jüngste MobileMonday lautete: „(Mobile) Medie Revolution: Tablet Device kills old media?".

Die große Mehrheit der über 160 Teilnehmer am jüngsten MobileMonday würde für journalistische Inhalte auf digitalen Endgeräten bezahlen, wie eine spontane Umfrage beim siebenten MobileMonday Austria ergab. Warum Medienhäuser es trotzdem nicht verstehen, das Geld, das auf der Straße liegt abzuholen, wurde unter anderem beim Thema "Mobile Media Revolution" in einer renommierten Expertenrunde diskutiert.

Zahlungsbereite User

Drei bis vier Prozent der Leser, die News-Inhalte konsumieren, haben in der Vergangenheit dafür schon einmal bezahlt. In Zukunft können sich sogar elf bis dreizehn Prozent vorstellen zu bezahlen. Diese Facts präsentierte Andreas Hladky (Geschäftsführer point of origin) aus einer Studie von Forrester Research und beweist damit, dass das Problem nicht am vermeintlichen Zahlungsunwillen der User liegt: "Verlage und Medienhäuser verfallen dem Irrglauben, dass Tablets wie zum Beispiel das iPad möglich machen, was im Web misslungen ist: Der User soll plötzlich für Information bezahlen, die online bisher immer gratis war. Das wird natürlich nicht funktionieren. Daher ist die Hauptaufgabe der Medien innovative Informationsangebote und -formate zu entwickeln."
Auf der Suche nach neuen Geschäftsmodellen, vergleicht der deutsche neofonie-Chef Helmut Hoffer von Ankershoffen die Printmedien mit der Musikindustrie: "Nur weil ich eine Zeitung kaufe, heißt das nicht, dass ich mich für die gesamte Zeitung interessiere. Ganz im Gegenteil: Ich will oft nur einen oder zwei Beiträge lesen. Daher wird man bald einzelne Artikel kaufen, so wie man heute auch einzelne Songs erwerben kann. Dies bietet Chancen für intelligente Rebundling Angebote." Ankershoffen deutet dabei an, dass Google bereits an ähnlichen Konzepten arbeitet.
Der Vergleich mit der Musikindustrie hinkt allerdings für Peter Krotky. Der Geschäftsführer und Chefredakteur von DiePresse.com nennt dafür folgenden Grund: "Ein Musikprodukt verwendet man 30 Jahre lang, ein journalistischer Artikel ist in der Regel am nächsten Tag schon nicht mehr interessant." Auch das gute alte Abo wird an diesem Abend als mögliches Modell diskutiert, denn Werbung wird als Einnahmequelle nur dann eine Rolle spielen, wenn Reichweiten geboten werden. Krotky verrät aus Gesprächen mit Mobilfunkexperten: "In Österreich rechnet man angeblich mit einem Verkauf von 50.000 Tablets pro Jahr."

Hyper-egoistische User

"Der User ist am Business Case der Medienlandschaft nicht interessiert", tönt es während der Podiumsdiskussion von der Twitterwall. "Was den User tatsächlich interessiert, sind lean solutions", erklärt Agentur-Chef Andreas Hladky, also schlanke und einfache Lösungen, die genau dann die passende Information liefern, wenn der Benutzer sie will. Und nicht dann, wenn jemand anderer - zum Beispiel ein Journalist - bestimmt, dass er die Information lesen soll. "Es ist keine technische Revolution, der wir hier gegenüberstehen, sondern eine menschliche.", meint Dr. Martin Zimper von CAST-Zürcher Hochschule d. Künste: "Wir beginnen eine Mensch-Maschine Beziehung zu leben". Hladky nennt diese Revolution eine Entwicklung hin zum "hyper-egoistischen User" und veranschaulicht, dass mobile Apps dem "Lean Prinzip" schon längst folgen.
Ist also die Zeit, in der ein Journalist dem Leser selektierte Infos auf dem Silbertablett servierte, vorbei? "Ja!", bestätigt neofonie-CEO Helmut Hoffer von Ankershoffen, der das iPad Konkurrenzprodukt "WeTab" auf den Markt bringt: "Diese Aufgabe kann von Journalisten nicht mehr erfüllt werden. Der einzige, der wirklich versteht was für mich relevant ist, bin ich selbst. Die Zeiten sind vorbei, in denen allein der Chefredakteur bestimmt was für mich relevant ist. Qualitätsjournalismus sollte sich der Zusammenarbeit mit Social Media und personalisierten Suchmaschinen öffnen." Xpress und news.at Chefredakteurin Mesi Tötschinger sieht das etwas anders: "Die Steinzeit ist ja auch nicht zu Ende gegangen, weil es keine Steine mehr gab. Es wird weiterhin guten Journalismus geben, aber wir müssen herausfinden, welchen Inhalt wir auf welchen Kanälen verbreiten."



Diskutierten am jüngsten MobileMonday über iPad und Co: Helmut Hoffer von Ankershoffen (CEO neofonie GmbH), Philipp Nagele (Co-Founder MobileMonday Austria), Mesi Tötschinger (Chefredakteurin news.at und Xpress), Andreas Hladky (CEO point of origin), Peter Krotky (Geschäftsführer und Chefredakteur DiePresse.com), Alexis Johann (Moderator des Abends und Geschäftsführer WirtschaftsblattsDigital), Dr. Martin Zimper (CAST Zürcher Hochschule d. Künste) und Vinzenz Emmanuel Weber (Mobile Software Engineer - blockhaus medienagentur).

Das Generalthema des Abends lautet: „(Mobile) Medie Revolution: Tablet Device kills old media?"

Heute, am 21. Juni, steigt der nächste MobileMonday, der wieder im Naturhistorischen Museum stattfindet. Im Zentrum stehen iPad & Co. Das Thema des Abends lautet: „(Mobile) Medie Revolution: Tablet Device kills old media?". Die Keynote kommt von Andreas Hladky (point of origin), Mag. Andreas Lohner (Forrester Research Österreich), Vinzenz Weber (blockhaus medienagentur). Am Panel sitzen Dr. Martin Zimper, Head of Studies CAST Zürcher Hochschule d. Künste, Georg Holzer, Werbeplanung.at update-Autor, „Kleine Zeitung“-Redakteur und Blogger, Mesi Tötschinger, Chefredakteurin von news.at, Mag. Peter Krotky - Director and Chief Editor Die Presse Digital und Helmut Hoffer von Ankershoffen, CEO neofonie (WeTab). Als Host des Abends fungiert Alexis Johann, Managing Director WirtschaftsBlatt Digital.
Mehr Infos zum Event und den Link zur Anmeldung gibt es unter MobileMonday.

Die ersten Speaker sind fixiert, das Programm wird laufend erweitert.



Am 19. Oktober 2010 veranstaltet die Wiener Agentur ambuzzador von Sabine Hoffmann die erste Buzz Marketing Konferenz Österreichs in Wien. Zahlreiche internationale, renommierte Speaker werden zu den Themen Buzz Marketing, Digitale Reputation und Social Media vortragen. Erwartet werden Erich Holzbauer, Social Media Consultant ambuzzador
, Harald Katzmair, CEO fas.research
, Charlotte Hager, CEO comrecon und repconsult
, Loic Moisand, CEO synthesio SAS

2, Wolfgang Renzl, Anwalt für Medien- und Immaterialgüterrecht

, Madlen Nicolaus, Social Media Managerin Kodak EAMER
, Peter Hörlezeder, Vice President Communications T-Mobile Austria

 und Robindro Ullah, Referent Hochschulmarketing DB Mobility Logistics AG
. Alle Infos zur buzzattack unter www.ambuzzador.com/buzzattack/.

Der PR-Tag des PRVA widmete sich dem Thema Social Media und dem „Paradigmenwechsel in der Kommunikation“. Der Philosoph und Internetberater Ossi Urchs hielt die vielbeachtete Keynote Speech.

Der deutsche Philosoph Ossi Urchs, Internetberater und Betreiber der F.F.T. MedienAgentur in Offenbach, hielt die Keynote Speech zur diesjährigen PR-Fachtagung des Public Relations Verband Austria (PRVA) im Euro Plaza am Wienerberg. In seiner Rede über die Zukunft der Kommunikation spannte Urchs einen Bogen von den Anfängen des Internet in den 80er Jahren bis in die Jetztzeit, und arbeitete die Unterschiede des Internets in den 90er Jahren und dem so genannten Web 2.0 heraus. Auf der Generalthema des PR-Tags – „PR ohne klassische Medien? Paradigmenwechsel in der Kommunikation“ – bezugnehmend, ist der gelernte Philosoph Urchs der Meinung, dass „PR sehr wohl ohne klassische Medien funktioniert“ und auf Grund der Netzwerkeffekte, die sich im Internet ergeben, auch „nicht mehr von der Größe des Unternehmens abhängig“ sei. Urchs: "Was wir verstehen müssen ist, dass das Internet all unsere Lebensbereiche erfasst und unseren Alltag schon fundamental verändert hat. Web 2.0 ist im Wesentlichen ein neues Lebensgefühl."

Schweizer Messer der Kommunikation

Durch die Digitalisierung und den damit verbundenen Preisverfall in der Medienproduktion und Distribution führe für Unternehmen kein Weg mehr an digitalen Medien vorbei, da die Beziehungen von Benutzern und Produzenten von Inhalten immer direkter würden. "Das Internet wird immer mehr zu einem Universalmedium. Es ist nicht mehr nur ein Massenmedium wie wir das von früher kannten, sondern wird zum Schweizer Messer der Kommunikation", so Urchs. Der auch mit seiner Haarpracht beeindruckende Urchs plädiert dafür, dass Unternehmen lernen, sich selbst aus der Sicht des Kunden zu sehen, da sich diese noch mehr als zuvor zum integralen Bestandteil des Geschäftsmodells entwickeln würden. Den rund 200 anwesenden PR-Profis legte Urchs nahe, die gelernten Marketingphrasen zu vergessen und wieder zu lernen, mit "menschlicher Sprache" zu kommunizieren und vor allem wieder zu lernen, den Kunden zuzuhören. Urchs persönliche Empfehlung formulierte der Key-Note-Speaker einen „kategorischen Imperativ“ für jede Form der interaktiven Kommunikation: „Monitor – Comment – Post!“.



Ossi Urchs, Internetberater und Betreiber der F.F.T. MedienAgentur in Offenbach, hielt ...



... die Keynote beim PR-Tag über die Zukunft der Kommunikation.



Über 200 Teilnehmer wohnten dem diesjährigen PR Tag im Euro Plaza in Wien bei.



Martin Bredl, seines Zeichens Präsident des PRVA, fungierte als Gastgeber der Veranstaltung mit dem Titel „PR ohne klassische Medien? Paradigmenwechsel in der Kommunikation“.

Der Dmexco Satellite in Wien findet am 22. Juni 2010. Im historischen Palais Coburg statt.

Als paneuropäisch ausgerichtete Themen- und Networking-Veranstaltungen für Entscheider und Executives aus Marketing, Media und Agenturen bilden so genannte Satellites den internationalen Auftakt zur Dmexco, der Messe und Konferenz der digitalen Wirtschaft, die am 15. und 16. September 2010 in Köln stattfindet. Der dmexco Satellite in Wien findet am 22. Juni 2010. Im historischen Palais Coburg statt, wobei ab 19 Uhr die Hauptsponsoren United Internet Media und GMX wichtige Player der digitalen Wertschöpfungskette zusammenbringen, um Fragen wie „Wird die Werbewirkung von Online unterschätzt?“ und „Wie viel Online muss sein?“ zu diskutieren. Alle Infos unter www.dmexco.de/events_satellites.