in update 2_2010 finden Sie auf 88 Seiten ausführliche Reportagen über E-Mail-Marketing-Lösungen, Classified Ads im WWW, die Bemühungen des Lebensmitteleinzelhandels im Netz sowie eine Menge Interviews.

Neben ausführlichen Reportagen über E-Mail-Marketing-Lösungen, Classified Ads im WWW und die Bemühungen des Lebensmitteleinzelhandels im Netz finden Sie in der zweiten Ausgabe von Werbeplanung.at update in diesem Jahr: Interviews mit Carla Shih, Autorin des Business-Bestseller "The Facebook Era", Hans Gasser und Alex Johann (WirtschaftBlatt) über Paid Content, mit Herbert Pratter (isobar) über seine Rolle als Cannes-Cyber-Lions-Juror sowie mit Xenia Daum, Neo-Geschäftsführerin des interactive.agency. Darüber hinaus lesen Sie eine Reportage über die siegreichen Arbeiten in den Online-Kategorien bei den New Yorker Andy Awards. update 2_2010 können Sie unter www.publicity-icon.com/update_040610/ elektronisch durchblättern.

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Dieter Zirning, Digital Strategist bei Hewlett-Packard, referierte beim Networking-Event von Werbeplanung.at anlässlich des Erscheinens von update 2_2010.

Einmal im Quartal – immer exakt am Erscheinungstag von Werbeplanung.at update – trifft sich die Digital-Marketing-Szene von Agentur-, Medien- und Auftraggeberseite zum entspannten After-Business-Austausch. Bei der zweiten Auflage von update downtown baten die beiden Werbeplanung.at-Bosse Martin Staudinger und Bernd Platzer am 31. Mai 2010 ins Novotel 1020 Wien, wo neben der druckfrischen Ausgabe von Werbeplanung.at update auch Programmliches geboten wurde: Dieter Zirning, Digital Strategist bei Hewlett-Packard, stand update-Chefredakteur Maximilian Mondel Rede und Antwort und gab seine Gedanken zu Phänomenen wie Foursquare zum Besten. Beim nachfolgenden Socializen und Networken wurde dank Event- und Getränkesponsor 123people Prosecco, Bier und Alkoholfreies kredenzt.



Jeweils am Erscheinungstag von Werbeplanung.at update trifft sich die Digital-Marketing-Szene von Agentur-, Medien- und Auftraggeberseite zum entspannten After-Business-Austausch namens update downtown.

Lesen Sie auf 88 Seiten ausführliche Reportagen über E-Mail-Marketing-Lösungen, Classified Ads im WWW, die Bemühungen des Lebensmitteleinzelhandels im Netz sowie eine Menge Interviews.

Neben ausführlichen Reportagen über E-Mail-Marketing-Lösungen, Classified Ads im WWW und die Bemühungen des Lebensmitteleinzelhandels im Netz finden Sie in der zweiten Ausgabe von Werbeplanung.at update in diesem Jahr: Interviews mit Carla Shih, Autorin des Business-Bestseller "The Facebook Era", Hans Gasser und Alex Johann (WirtschaftBlatt) über Paid Content, mit Herbert Pratter (isobar) über seine Rolle als Cannes-Cyber-Lions-Juror sowie mit Xenia Daum, Neo-Geschäftsführerin des interactive.agency. Darüber hinaus lesen Sie eine Reportage über die siegreichen Arbeiten in den Online-Kategorien bei den New Yorker Andy Awards. update 2_2010 erscheint am 31. Mai und kann demnächst unter www.werbeplanung.at/update elektronisch durchgeblättert werden.

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Einmal im Quartal – immer exakt am Erscheinungstag von Werbeplanung.at update – trifft sich die Digital-Marketing-Szene von Agentur-, Medien- und Auftraggeberseite zum entspannten After-Business-Austausch im Novotel 1020 Wien.

Jeweils zum Launch einer neuen Ausgabe des Fachmagazins Werbeplanung.at update bittet die Redaktion die heimische Digital-Marketing-Branche zum Networking ins Novotel 1020 Wien in der Aspenbrückenstrasse – gegenüber von ATV und neben dem Uniqa-Tower. Im Rahmen von update downtown gelangen aber nicht nur die druckfrische Ausgaben von update zur Verteilung, sondern die Mannschaft von Werbeplanung.at bietet nebst der Möglichkeit, ausgiebig zu Socializen auch Programm: Beim zweiten update downtown, das am Montag, den 31. Mai ab 18.30 Uhr in der Lobby-Bar des Novotel 1020 Wien stattfindet, wird Dieter Zirnig, bei Hewlett-Packard von Wien aus für Digital Strategy Worldwide, zuständig, eine kompakten Kurzvortrag über die Organisation von Social-Media-Aktivitäten in Unternehmen halten.

Der Personensuchdienst 123people.at unterstützt update downtown dankenswerter Weise. Anmeldungen bitte ausschließlich über XING: https://www.xing.com/events/update-downtown-powered-by-123people-at-networking-event-digital-marketing-community-516474

Volles Haus beim neuen Networking-Event von Werbeplanung.at für die Digital-Marketing-Community.

Einmal im Quartal – immer exakt am Erscheinungstag von Werbeplanung.at update – trifft sich die Digital-Marketing-Szene von Agentur-, Medien- und Auftraggeberseite ab sofort zum entspannten After-Business-Austausch. Zur Premiere baten die beiden Werbeplanung.at-Bosse Martin Staudinger und Bernd Platzer am 22. März 2010 ins Novotel 1020 Wien, wo neben der druckfrischen Ausgabe von Werbeplanung.at update auch Programmliches geboten wurde: Susanne Koll, die frischgebackene Geschäftsführerin der Mediaagenturgruppe Omnicom Media Group mit den beiden Agenturmarken OMD und PhD, stand update-Chefredakteur Maximilian Mondel Rede und Antwort und betonte gegenüber dem Publikum ihre Online-Affinität. Beim nachfolgenden Socializen wurde dank Eventsponsor 123people, der auf Grund des Verkaufs an das französische Gelbe-Seiten-Pendant Pages Jaunes selbst in Feierlaune war, ausreichend Prosecco gereicht.

Nachfolgend ein paar Impressionen des ersten update downtown …

Lesen Sie auf 74 Seiten ausführliche Reportagen über Searchmarketing, Targeting und Mobile Applications.

Weiters in der ersten Ausgabe von Werbeplanung.at update in diesem Jahr: Interviews mit Kurier.at-Leiter Ronald Schwärzler, vi knallgrau-Boss Dieter Rappold, Mindshare Client Leadership Director Christine Winter und Alpenord-Chef Thomas Pistauer sowie einem ausführlichen Tourismusmarketing-Schwerpunkt. update 1_2010 können Sie hier elektronisch durchblättern.



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Bezugnehmend auf die aktuelle Diskussion um die in der Regierungsvorlage des ORF-Gesetzes vorgesehene Online-Werbebeschränkung für den ORF, legt Konrad Mayr-Pernek, Geschäftsführer der Mediaagentur Mediaedge:cia, seine Sicht der Dinge dar. In den kommenden Tagen werden wir an dieser Stelle weitere Diskussionbeiträge zu besagtem Thema publizieren. Nachfolgend nun der Gastkommentar von Mayr-Pernek.

Aus meiner Sicht wird die Diskussion im Moment um einige wichtige Aspekte verkürzt auf die auch gleich ein wenig eingehen möchte. Nämlich eine Verkürzung um die Bereiche

Was will der Konsument?
Was will der werbetreibende Kunde?
Was heißt das für den Medienstandort Österreich?
Wo wäre Online in Österreich ohne den ORF?

Einerseits wird wie meistens, bezugnehmend auf die Forderung des VÖZ die Futurezone seitens des ORF einzustellen, keine Sekunde darüber nachgedacht, was eigentlich der Konsument will. Dieser – der Konsument – aber artikuliert sich durch sein Nutzungsverhalten ganz klar, dass orf.at im Allgemeinen und Futurezone im Speziellen für ihn eine wichtige Plattform, auch eine Plattform zum Meinungsaustausch, ist.

Andererseits werden die Möglichkeiten, von Werbetreibenden in Österreich cross-mediale Konzepte umzusetzen, eingeschränkt. Die Umsetzung solcher cross-medialen Konzepte werden von, zum Beispiel den Kunden der Mediaedge:cia, gerne, immer wieder und verstärkt gefordert und umgesetzt. Einschränkungen in der Vermarktung des ORF-Online-Angebotes schränken auch die Interessen der werbetreibenden Kunden ein.

Der Medienstandort Österreich hat es durch seine Marktgröße generell nicht sehr leicht. Erfolgreiche Projekte sind nicht leicht zu realisieren. Wir brauchen aber starke, nationale Medienangebote um einen eigenständigen Medienmarkt darstellen zu können und nicht in naher Zukunft als 17. deutsches Bundesland in Erscheinung zu treten. Dazu gehört auch ein starker ORF in all seinen Facetten. Von starken, nationalen Medienangeboten profitieren nicht zuletzt auch die Mitglieder des VÖZ – ich denke, die Anliegen des VÖZ sind hier extrem kurz gedacht.

Der ORF hat die Online-Zeichen der Zeit früh erkannt, hat sich mit seinem Angebot etabliert und die Entwicklung des österreichischen Online-Marktes zusammen mit dem Standard vorangetrieben, und wie es derzeit aussieht werden/würden diese Anbieter dies auch in der nächsten Zukunft tun. Im Windschatten dieser beiden Anbieter haben auch andere Medien mit einem gerüttelt Maß an Verspätung die Potentiale von Online erkannt und wollen nun mit Einschränkungen diese Versäumnisse wieder wettmachen – für mich sehr befremdlich. Erinnerungen an die Liberalisierung des Hörfunkmarktes werden bei mir wach – alle Privaten haben Kopien von Ö3 gemacht und der ORF hat FM4 als Alternativangebot nachgeschoben – kaum war FM4 erfolgreich, war es auch damals Horst Pirker der nach eine Privatisierung gerufen hat: Ist hier ein Muster erkennbar?

Nimmt man sich nun noch den Entwicklungsstand des österreichischen Onlinemarktes im internationalen Vergleich her, ist es für mich grob fahrlässig, den im Moment einzig wachsenden Medienmarkt mit Einschränkungen abzuwürgen, obwohl es eigentlich gilt, zu internationalen Benchmarks vorzudringen. In dieser Richtung ist auch zu sehen, dass der VÖZ den falschen Baum "anbellt" – der ORF ist schon lange nicht mehr Marktführer – sondern Google, Facebook und Co. Anstatt sich mit dem ORF zu beschäftigen, wäre es klug sich mit neuen Herausforderungen auseinanderzusetzen. Der VÖZ wird sich in drei Jahren schwer tun, Einschränkungen von Google und Co einzufordern, weil er 2010 die Zeichen der Zeit nicht erkannte.



Konrad Mayr-Pernek ist Geschäftsführer der Mediaagentur Mediaedge:cia.

Lesen Sie auf 74 Seiten ausführliche Reportagen über Searchmarketing, Targeting und Mobile Applications sowie eine Menge Interviews.

Weiters fidnen Sie in der ersten Ausgabe von Werbeplanung.at update in diesem Jahr: Interviews mit Kurier.at-Leiter Ronald Schwärzler, vi knallgrau-Boss Dieter Rappold, Mindshare Client Leadership Director Christine Winter und Alpenord-Chef Thomas Pistauer sowie einem ausführlichen Tourismusmarketing-Schwerpunkt. update 1_2010 erscheint am 22. März und kann ab diesem Zeitpunkt auch unter www.werbeplanung.at/update elektronisch durchgeblättert werden.

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Einmal im Quartal – immer exakt am Erscheinungstag von Werbeplanung.at update – trifft sich die Digital-Marketing-Szene von Agentur-, Medien- und Auftraggeberseite zum entspannten After-Business-Austausch im Novotel 1020 Wien.

Jeweils zum Launch einer neuen Ausgabe des Fachmagazins Werbeplanung.at update bittet die Redaktion die heimische Digital-Marketing-Branche zum Networking ins Novotel 1020 Wien in der Aspenbrückenstrasse – gegenüber von ATV und neben dem Uniqa-Tower. Im Rahmen von update downtown gelangen aber nicht nur die druckfrische Ausgaben von update zur Verteilung, sondern die beiden update-Herausgeber Bernd Platzer und Martin Staudinger wollen nebst der Möglichkeit, ausgiebig zu Socializen auch ein wenig Programm bieten: Beim ersten update downtown – unterstützt von 123people, das am Montag, den 22. März ab 18.30 Uhr in der Lobby-Bar des Novotel 1020 Wien stattfindet, wird Susanne Koll, die frischgebackene Geschäftsführerin der Mediaagenturgruppe Omnicom Media Group mit den beiden Agenturmarken OMD und PhD, dem Chefredakteur von update, Maximilian Mondel, Rede und Antwort stehen. Koll, die seit 15 Jahren bei der OMG tätig ist – mit Stationen in Chicago, New York und in den letzten fünf Jahren in London als Verantwortliche für 15 Märkte im CEE-Raum, wird über ihre internationalen Erfahrungen im Media-Business sprechen.

Melden Sie sich zum ersten update downtown am 22. März bitte über die Werbeplanung.at update-XING-Gruppe unter https://www.xing.com/events/update-downtown-479350 an!

Für den eben erschienen Werbeplanung.at Guide 2010 erhob das Markt- und Meinungsforschungsinstitut Integral die aus Auftraggebersicht subjektiv besten und kompetentesten Online-Agenturen Österreichs.

Welche die besten heimischen Online-Agenturen sind, können nur jene beantworten, die tagtäglich mit diesen Agenturen zu tun haben: Genau, ihre Auftraggeber. Und genau diese wurden vom Wiener Markt- und Meinungsforschungsinstitut Integral im Auftrag von Werbeplanung.at für den Ende Februar erscheinenden Werbeplanung.at Guide 2010 befragt. Integral wollte von den Marketing- und Werbeentscheidern unter Österreichs werbestärksten Auftraggebern aber nicht nur bloß wissen, welche Online-Agentur sie als die insgesamt Beste ihres Fachs erachten, sondern welche Online-Agentur in den folgenden Teildisziplinen die Nase vorne haben, nämlich:
- Beratungskompetenz
- Umsetzung der Kommunikationsstrategie des Auftraggebers
- Technologische Kompetenz
- Kreativität
- Zuverlässigkeit und Termintreue
- Langfristig-strategisches Denken
- Preis-Leistungs-Verhältnis

vi knallgrau hat gleich viermal die Nase vorn

Gleich viermal als Nummer 1 konnte sich die neuerdings als vi knallgrau firmierende Agentur von Dieter Rappold klassieren: vi knallgrau wird von der werbetreibenden Wirtschaft als besonders stark eingeschätzt, was die Umsetzung der Kommunikationsstrategie des jeweiligen Auftraggebers, die generelle technologische Kompetenz, die Kreativität sowie die Zuverlässigkeit und Termintreue anbelangt. Stolze drei Mal an erster Stelle platzierte sich die Agentur Webconomy: Die Grazer Agentur findet sich sowohl bei der Beratungskompetenz, bei der technologischen Kompetenz und beim Preis-Leistungs-Verhältnis an jeweils erster Stelle der Rankings wieder. Weiters genießt Webconomy eine Ruf als Agentur mit langfristig-strategischem Denken (Platz 3). Beachtliche zwei Mal ganz oben auf’s Stockerl schaffte es die Wiener Agentur DMC 01: bei der Beratungskompetenz und beim langfristig-strategischen Denken. Und immerhin auf Platz 3 schaffte es DMC 01 im Fach Kreativität. Hier können Sie sich die Ergebnisse der Integral-Studie im Auftrag von Werbeplanung.at im Detail downloaden: Agenturstudie (pdf, 733 KB)


Foto: Nadine Bargad

Dieter Rappold ist Geschäftsführer der laut Integral-Studie im Auftrag von Werbeplanung.at besten Online-Agentur Österreichs: vi knallgrau.