Einige Neueinsteiger bereichern die Österreichische Web-Analyse. oe24.at wird nach den Aussagen von Geschäftsführer Martin Gaiger in einem update-Interview nicht ausgewiesen. Und 123people nimmt diesmal von einer Ausweisung Abstand.

Als neue Mitglieder begrüßt die Österreichischen Web-Analyse (ÖWA) in der aktuellen Ausweisung für den Februar die Einzelangebote TUPALO.com und USP.gv.at Unternehmensservice Portal sowie die Dachangebote Relevant Media und das wetter.tv Netzwerk begrüßen. Als nicht werbetragendes Angebot werden erstmals die Daten von wien.at online ausgewiesen. Erneut nicht ausgewiesen wird nach neuerlichen Diskrepanzen zwischen ÖWA und der Media Digital Gmbh das Portal oe24.at. Von einer Veröffentlichung Abstand nimmt diesmal 123people.at.



Die drei größten Einzelangebote im Februar sind:
Herold.at mit 2,42 Mio. Unique Clients (UC)
Derstandard.at mit 1,95 Mio. UC und
krone.at mit 1,45 Mio. UC

Die größten Dachangebote im Februar sind:
ORF.at-Network mit 4,54 Mio. Unique Clients (UC)
Microsoft Advertising-Netzwerk mit 3,12 Mio. UC und
GMX Österreich gesamt mit 2,97 Mio. UC

Die größten Vermarktungsgemeinschaften im Februar sind:
Herold Business Data mit 3,37 Mio. Unique Clients (UC)
AdLINK Media mit 3,35 Mio. UC und
Tripple ad-locator mit 2,76 Mio. UC

Die ausführliche ÖWA-Plus 02-2010 Analyse finden Sie hier zum Download.

Übrigens: Die März-Ausweisung der ÖWA erfolgt am 12. April 2010.

Als Grund gibt die ÖWA ein Interview von Geschäftsführer Martin Gaiger mit Werbeplanung.at update an.

Die Österreichische Webanalyse (ÖWA) hat einstimmig beschlossen, die Plattform oe24.at (Medien Digital GmbH) mit sofortiger Wirkung auszuschließen. Der Grund dafür sei der Inhalt eines Interviews, das oe24.at-Netzwerk-Geschäftsführer Martin Gaiger Werbeplanung.at update gegeben hat, so ÖWA-Geschäftsführer Hannes Dünser. Erschienen war das Interview in der Ausgabe Nr. 3 im November 2009. Gaiger erklärte gegenüber update unter anderem , dass er "vor allem auf Google Analytics vertraut", hinsichtlich der ÖWA-Daten habe er "viel Kritik hinsichtlich der Komplexität des Datenbestandes und der Bedienbarkeit gehört" und dass sich die Werbewelt in zwei Lager teile und das "größere Lager, das etwas vom Geschäft versteht und nicht nur auf ÖWA-Zahlen vertrauen muss, sondern vor allem auf konkrete Leistung und Service setzt." Das Interview im vollen Wortlaut finden Sie hier.


Foto: Karl Michalski

Martin Gaiger im Interview mit update

News Networld steigt als neue Vermarktungsgemeinschaft in den ÖWA-Ring.

Als neue Mitglieder begrüßt die Österreichischen Web-Analyse (ÖWA) in der aktuellen Ausweisung für den Jänner das Einzelangebot heute.at und das Dachangebot Rollingpin Gastronomie Netzwerk begrüßen. Als weitere Lizenznehmer von AdLINK Media werden erstmals die Einzelangebote quax.at und motorline.cc ausgewiesen. Neu dabei ist auch die Vermarktungsgemeinschaft news networld internet service GmbH.



Die drei größten Einzelangebote im Dezember sind:
Herold.at mit 2,54 Mio. Unique Clients (UC)
derStandard.at mit 2,07 Mio. UC und
123people.at mit 1,95 Mio. UC und

Die größten Dachangebote im Dezember sind:
ORF.at-Network mit 4,81 Mio. Unique Clients (UC)
Microsoft Advertising-Netzwerk mit 3,22 Mio. UC und
GMX Österreich gesamt mit 3,12 Mio. UC

Die größten Vermarktungsgemeinschaften im Dezember sind:
AdLINK Media mit 3,35 Mio. Unique Clients (UC)
Tripple ad-locator mit 3,15 Mio. UC und
Herold Business Data mit 2,85 Mio.UC

Die Analyse im Detail finden Sie hier zum Download.

Übrigens: Die Februar-Ausweisung der ÖWA erfolgt am 12. März 2010.

Zwei neue Einzelangebote bereichern die Österreichischen Web-Analyse in der Ausweisung für Dezember 2009.

Erstmals werden in der Österreichischen Web-Analyse (ÖWA) die Einzelangebote www.eraffe.at und www.wetter.com ausgewiesen. Eraffe.at startet mit fast 77.000 Unique Clients, wetter.com schafft bei der Premiere mehr als 287.000 UCs. Für www.prosieben.at erfolgte im Dezember keine Ausweisung. Gegenüber dem Vorjahr ergibt sich im Schnitt über alle Angebote ein Bruttowachstum von 19,7 Prozent, bei den Visits kann ein Plus von 19,6 Prozent verzeichnet werden.



Die drei größten Einzelangebote im Dezember sind:
Herold.at mit 2,42 Mio. Unique Clients (UC)
123people.at mit 1,77 Mio. UC und
derStandard.at mit 1,77 Mio. UC

Die größten Dachangebote im Dezember sind:
ORF.at-Network mit 4,53 Mio. Unique Clients (UC)
GMX Österreich gesamt mit 3,07 Mio. UC und
Microsoft Advertising-Netzwerk mit 3,03 Mio. UC

Die größten Vermarktungsgemeinschaften im Dezember sind:
Tripple ad-locator mit 3,14 Mio. Unique Clients (UC)
AdLINK Media mit 3,07 Mio. UC und
Herold Business Data mit 2,66 Mio.UC

Die detailierte Werbeplanung.at ÖWA Plus Analyse finden Sie hier zum Download (70kb, pdf).

Übrigens: Die Jänner-Ausweisung der ÖWA erfolgt am 9. Februar 2010.

Als weiterer Lizenznehmer des Vermarkters AdLINK Media wird in der ÖWA für November erstmals das Einzelangebot nick.de ausgewiesen. Das Angebot rundschau.co.at ist hingegen mit dieser Ausweidung aus der ÖWA ausgeschieden.

Nachdem in der November-Ausweisung der eine ganze Menge Websites als Lizenznehmer von AdLINK Media erstmals in der Österreichischen Web-Analyse (ÖWA) ausgewiesen wurden, hält die Zahl der Newcomer in der Ausweisung für den November 2009 in Grenzen. Einziger Neueinsteiger ist das Einzelangebot nick.de als Lizenznehmer des Vermarkters AdLINK Media. Nicht mehr mit von der Partie in einer insgesamt an UC und PI zulegenden ÖWA-Ausweisung ist das Angebot der OÖ Rundschau.



Die drei größten Einzelangebote im November sind:
Herold.at mit 2,44 Mio. Unique Clients (UC)
123people.at mit 1,87 Mio. UC und
Derstandard.at mit 1,70 Mio. UC

Die größten Dachangebote im November sind:
ORF.at-Network mit 4,43 Mio. Unique Clients (UC)
GMX Österreich gesamt mit 3,10 Mio. UC und
Microsoft Advertising-Netzwerk mit 3,00 Mio. UC

Die größten Vermarktungsgemeinschaften im November sind:
Tripple ad-locator mit 3,06 Mio. Unique Clients (UC)
AdLINK Media mit 2,99 Mio. UC und
Herold Business Data mit 2,66 Mio.UC

Die ausführliche ÖWA Basic Analyse finden Sie hier zum Download.

Übrigens: Die Dezember-Ausweisung der ÖWA erfolgt am 13. Jänner 2010.

Im Jahresvergleich legen sämtliche ausgewiesenen Angebote in der Österreichischen Web Analyse deutlich bei den Unique Clients zu.

AdLINK Media erweitert in der Österreichischen Web Analyse (ÖWA) den Kreis der veröffentlichten Vermarktungsgemeinschaften. Als Lizenznehmer von AdLINK Media werden erstmals die Einzelangebote auto-motor.at, events.at, film.at, gutekueche.at, kronehit.at, Uncut.at ausgewiesen. Bei den Dachangeboten bringt AdLINK die Angebote Gameswelt.at Network, Monopol Medien, Wirtschaftsverlag und Yum Yum Medien neu ein. Weiters erstmals mit von der Partie ist das Dachangebot RMA Regional Media Austria, der Vermarktungsverbund von 120 lokalen und regionalen Ausgaben von „Bezirksblätter“, „Woche“, „Bezirksrundschau“ und „Wiener Bezirkszeitung“. Ein Comeback in die ÖWA feiert das oe24.at-Netzwerk, über das im Frühjahr eine Sistierung verhängt worden war.



Die drei größten Einzelangebote im Oktober sind:
Herold.at mit 2,46 Mio. Unique Clients (UC)
123people.at mit 1,82 Mio. UC und
derStandard.at mit 1,68 Mio. UC

Die größten Dachangebote im Oktober sind:
ORF.at-Network mit 4,34 Mio. Unique Clients (UC)
GMX Österreich gesamt mit 3,03 Mio. UC und
Microsoft Advertising-Netzwerk mit 2,97 Mio. UC

Die größten Vermarktungsgemeinschaften im Oktober sind:
Tripple ad-locator mit 2,88 Mio. Unique Clients (UC)
Herold Business Data mit 2,71 Mio.UC und
AdLINK Media mit 2,59 Mio. UC

Die detaillierte ÖWA Plus-Auswertung finden sie hier.

Übrigens: Die November-Ausweisung der ÖWA erfolgt am 10. Dezember 2009.

Frisch aus der Druckerei ist soeben das Handbuch ÖWA Plus 2009-II bei uns aufgeschlagen. Es wurde am 29. Oktober 2009 im Rahmen der Pressekonferenz der ÖWA im Radisson SAS präsentiert.

Das neue Handbuch ÖWA Plus 2009-II umfasst 120 Seiten und ist mit Fakten prall gefüllt. Es weist Reichweiten- und Strukturdaten für 36 Teilnehmer mit 50 Online-Angeboten (aufgeteilt in 27 Einzelangebote und 23 Dachangebote) und zwei Vermarktungsgemeinschaften aus. Wo erreiche ich Online meine Zielgruppe? Im Handbuch steht´s.



Für unsere RSS-Nutzer und jene, die auf Verdacht in den nächsten Tagen hier vorbeikommen - der Link zum Download.

Wer mehrere Exemplare oder eines nachbestellen möchte, der wendet sich bitte unter office@medienwirtschaft.at an uns. Der Einzelpreis beträgt 10 Euro (zuzüglich 10 % USt).

Die qualitativen Daten für 50 Internet-Angebote liegen vor. ORF.at Network liegt bei den Dachangeboten an erster Stelle, gefolgt von GMX Österreich Gesamt und dem Microsoft Advertising-Netzwerk.

Die vierte Erhebung von ÖWA Plus im Regelbetrieb weist Reichweiten- und Strukturdaten für 36 Teilnehmer mit 50 Online-Angeboten (aufgeteilt in 27 Einzelangebote und 23 Dachangebote), zwei Vermarktungsgemeinschaften und mehr als 600 buchbare Belegungseinheiten aus. Darüber hinaus liefert sie Kerndaten zur Internetnutzung, zu persönlichen Interessen und Anschaffungswünschen.

Zusätzlich zu den Nutzern (Unique User) werden auch die Seitenaufrufe (Page Impressions) für 14 soziodemografi sche Variablen und 89 qualifi zierende Merkmale im Quartal, im mittleren Monat und in der mittleren Woche erhoben. Das ÖWA Plus-Universum repräsentiert mit 4,8 Millionen Menschen rund 92,7 % aller Internetnutzer im Erhebungszeitraum (2. Quartal 2009) und deckt damit den österreichischen Internetmarkt weitgehend ab. Die hohe Qualität der Studie ergibt sich aus der Verbindung der technischen Messung mit Befragungsdaten (Internet- und Telefonbefragung) und gewährleistet damit eine harte Währung für den Markt. Eine Fülle von Zielgruppen-Merkmalen ermöglicht eine umfassende Online-Mediaplanung.

Reichweitenranking

Mit einer Reichweite von 2,1 Millionen Nutzern (40,8 %) pro Monat liegt das ORF.at Network bei den Angeboten an erster Stelle im Ranking, gefolgt von GMX Österreich Gesamt (1,7 Millionen bzw. 33,9 %) und dem Microsoft Advertising- Netzwerk (1,7 Millionen bzw. 32,6 %). Bei den Einzelangeboten führt Herold.at (1,6 Millionen bzw. 31,4 %) vor krone.at (0,8 Millionen bzw. 16,5 %) und derStandard.at (0,8 Millionen bzw. 15,0 %). Bei den Vermarktern liegt die austria. com Plus mit 0,9 Millionen Nutzern (18,5 %) vor dem Vermarkter Medienwirtschaft Premiumnetz mit 0,7 Millionen Nutzern (13,5 %). Erstmals werden die Daten der neuen Angebote ATV, Börse Express be24 Finance Network, und rundschau.co.at veröffentlicht.

Fakten und Daten

Die folgenden Angaben beziehen sich jeweils auf den Anteil der ÖWA Plus-Nutzer im zweiten Quartal 2009. Im Ausweisungszeitraum liegt der Frauenanteil unverändert bei 46,5 %, der Anteil der Männer bei 53,5 %. Die Internetnutzer weisen eine höhere Schulbildung als der österreichische Durchschnitt auf. Mit einem Anteil von 30,6 % Maturanten bzw. Akademikern liegen die Online-Nutzer deutlich vor einem Anteil von 24,5 in der Gesamtbevölkerung. Die meisten Internetnutzer sind zwischen 30 und 39 Jahre alt (24,8 %), gefolgt von den 20- bis 29-Jährigen (20,8 %) und den 40- bis 49-Jährigen (18,5 %). Beim Haushalts- Nettoeinkommen liegen 30 % der Haushalte zwischen 2.000 und 3.000 Euro, beachtliche 29,7 % verfügen über 3.000 Euro und mehr. Die Nutzungsschwerpunkte liegen im Versenden und Empfangen von E-Mails mit 91,4 %, der Recherche über Suchmaschinen (84,5 %), dem Interesse an Nachrichten und Politik (71,4 %) und der Suche nach konkreten Anbietern von Produkten oder Dienstleistungen (67,1 %). Ebenfalls sehr beliebt ist die Routenplanung (61,2 %), Online-Banking (57,5 %) sowie der Themenbereich Urlaubsangebote und Reisen (55 %).

Neu ab Welle 2009-IV

Folgende Angebote nehmen ab der schon laufenden Welle 2009-IV erstmals an ÖWA Plus teil: 1000ps.at, car4you.at, cineplexx.at, ichkoche.at, Love.at, netlog.com, seitenblicke.at und wko.at.
Weiters nehmen zehn Anbieter mit insgesamt 14 Angeboten als Lizenznehmer des Vermarkters AdLINK teil: auto-motor.at, Gameswelt.at, gutekueche.at, kronehit.at, Monopol-Medien, motorline.cc, Uncut.at, Viacom Netzwerk, Wirtschaftsverlag und Yum Yum Medien. Weitere acht Anbieter befinden sich noch im Testlauf.
Insgesamt wächst die Anzahl der Teilnehmer somit um ein Drittel von 37 auf 54 Teilnehmer an, das Angebot feratel Panoramakameras scheidet aus. Mit AdLINK Internet Media bringt zum ersten Mal ein unabhängiger Vermarkter ein größeres Portfolio von Websites in die ÖWA Plus ein, Herold Business Data tritt ebenfalls mit zwei zusätzlichen Angeboten als Vermarktungsgemeinschaft in Erscheinung.

Gegenüber dem dritten Quartal des Vorjahres wird in der Österreichischen Web Analyse im Schnitt über alle Angebote bei den Unique Clients ein Bruttowachstum von 21,6 Prozent ausgewiesen.

Es geht weiter aufwärts! Auch in der aktuellen Ausweisung der Österreichischen Web Analyse (ÖWA) legen die meisten Angebote wieder zu. Betrachtet man die jeweils dritten Quartale der Jahre 2008 und 2009, stellt sich das Bild folgender Maßen dar: Gegenüber dem 3. Quartal 2008 wird im 3. Quartal 2009 im Schnitt über alle Angebote bei den Unique Clients ein Bruttowachstum von 21,6 Prozent ausgewiesen. Und bei den Visits liegt das Plus sogar bei 23,5 Prozen. Weiters nicht ausgewiesen wird das oe24.at-Netzwerk – Mitte November werden die Fellnerschen Portale um oe24.at, wetter.at und madonna.at dann im Rahmen der ÖWA-Oktober-Ausweisung ein großes Comeback feiern.



Die drei größten Einzelangebote im September sind:
Herold.at mit 2,39 Mio. Unique Clients (UC)
123people.at mit 1,76 Mio. UC und
derStandard.at mit 1,58 Mio. UC

Die größten Dachangebote im September sind:
ORF.at-Network mit 4,15 Mio. Unique Clients (UC)
GMX Österreich gesamt mit 2,87 Mio. UC und
Microsoft Advertising-Netzwerk mit 2,81 Mio. UC

Die größten Vermarktungsgemeinschaften im September sind:
Herold Business Data mit 2,66 Mio. Unique Clients (UC)
Tripple ad-locator mit 2,63 Mio. UC und
Mediazone Advertising mit 2,14 Mio. UC

Die ausführliche Werbeplanung.at ÖWA Analyse finden Sie hier als PDF zum Download.

Übrigens: Die Oktober-Ausweisung der ÖWA erfolgt am 10. November 2009.

Die Gesamtsumme der ÖWA Plus erhöht sich auf 54 Teilnehmer und vier Vermarktungsgemeinschaften.

Am 1. Oktober hat die neue Erhebungswelle der ÖWA Plus begonnen. ÖWA Plus weist Reichweiten- und Strukturdaten der teilnehmenden Anbieter aus. Darüber hinaus liefert sie Kerndaten zur Internetnutzung, sowie zu persönlichen Interessen und Anschaffungswünschen. Grundgesamtheit für diese Erhebung bilden die Internetnutzer ab 14 Jahren mit Hauptwohnsitz in Österreich. Die Multimethodenstudie ÖWA Plus hat sich als zentrale Studie für die Online-Mediaplanung in Österreich etabliert und wird bereits zum fünften Mal im Regelbetrieb erhoben. Folgende Angebote nehmen erstmals an ÖWA Plus teil: 1000ps.at, car4you.at, cineplexx.at, ichkoche.at, Love.at, netlog.com, seitenblicke.at und wko.at. Weiters nehmen zehn Anbieter mit insgesamt 14 Angeboten als Lizenznehmer des Vermarkters AdLINK teil: auto-motor.at, Gameswelt.at, gutekueche.at, kronehit.at, Monopol-Medien, motorline.cc, Uncut.at, Viacom Netzwerk, Wirtschaftsverlag und Yum Yum Medien. Weitere acht Anbieter befinden sich noch im Testlauf. Insgesamt wächst die Anzahl der Teilnehmer somit um ein Drittel von 37 auf 54 Teilnehmer an, das Angebot feratel Panoramakameras scheidet aus. Mit AdLINK Internet Media bringt zum ersten Mal ein unabhängiger Vermarkter ein größeres Portfolio von Websites in die ÖWA Plus ein, Herold Business Data tritt ebenfalls mit zwei zusätzlichen Angeboten als Vermarktungsgemeinschaft in Erscheinung.