Änderungen der Bestimmungen könnten im Zusammenhang mit der Übernahme des Mobil-Marketing-Dienstleisters Quattro Wireless durch Apple stehen.

Apple will Entwicklern offenbar den Einsatz standortbezogener Werbung auf dem iPhone erschweren. Darauf deutet eine Änderung der Bestimmung zur Nutzung der Location-Dienste via GPS hin. Standortbezogene Funktionen bei Apps über das Modul "Core Location" sollen nur dann zugelassen werden sollen, wenn sie die Applikation aufwerten. Nicht zulässig soll es sein, damit lediglich vom jeweiligen Aufenthaltsort abhängige zielgerichtete Werbung anzuzeigen. Wenn die App überwiegend dazu genutzt wird, standortbezogene Werbung anzuzeigen, will Apple die Zulassung verweigern. Freigegeben werden Apps mit standortbezogener Werbung nur noch dann, wenn sie einen Mehrwert für den Nutzer bieten.