Online-Werbung ist am Sprung zum drittgrößten Werbeträger Österreichs. Nach der Einschätzung von Werbeplanung.at überholt Online heuer Hörfunk und Plakat.

Werbekuchen 2007: fünf Prozent für Online
Im Umfeld der traditionellen Werbeträger erreichte Online 2007 mit den Gesamtwerbeinvestitionen von 127 Millionen Euro einen Anteil von fünf Prozent am gesamten österreichischen Werbekuchen.



Internet-Werbeumsätze 2007
Die Markteinschätzung von Werbeplanung.at lautet 127 Millionen Euro. Damit ist der Online-Werbemarkt mit insgesamt 46 Prozent deutlich stärker gewachsen als vor einem Jahr in der Werbeplanung.at-Prognose 2007 eingeschätzt. Den größten Anteil mit 68 Prozent oder 86,3 Millionen Euro des Internet-Werbekuchens erzielte klassische Online-Werbung. Es folgt Suchwortvermarktung mit 36,5 Millionen Euro, E-Mail-Werbung und Affiliate-Marketing mit 2,9 und 1,4 Millionen Euro.



Wachstumsprognose 2008: Platz 3 für Online
Die Wachstumsprognose für 2008 lautet: plus 42 Prozent oder ein Gesamtvolumen von 180 Millionen Euro. Damit wird – wenn Plakat und Hörfunk wie 2007 stagnieren – Online zum drittgrößten Werbeträger nach Print und TV aufsteigen. Die größte Zuwachsrate mit plus 56 Prozent wird dem Bereich Suchwortvermarktung prognostiziert.



Die Methode:
Die Umsätze für klassische Online-Werbung basieren auf den Zahlen von Focus Media Research. In diese Studie fließen die monatlichen Umsätze der führenden Online-Werträger und Vermarkter. Nach Experteneinschätzung deckte diese Melderunde im letzten Jahr 76 Prozent des Gesamtmarktes ab. Die Umsätze der Segmente Suchwortvermarktung, E-Mail-Werbung und Affiliate-Netzwerke werden von Focus Media Research nicht erfasst. Diese Zahlen fügt die Werbeplanung.at-Redaktion durch Recherche bei führenden Anbietern und Agenturen hinzu.