Eine Berechnung der Werbeplanung-Redaktion. Die offiziellen ÖWA-Daten als Affinitätsindex dargestellt. Diese müssen natürlich vor dem Hintergrund der absoluten Zahlen eines Mediums interpretiert werden. Sehr schön zeigen sich jedoch Signifikanzen eines Mediums.

Affinität zeigt wie groß der Anteil einer Zielgruppe eines Mediums ist, gemessen an der Gesamtzielgruppe (die Grundgesamtheit aller betrachteten Personen).

Ist der Affinitätsindex 100, so bedeutet dies einen durchschnittlichen Anteil der Zielgruppe an allen Nutzern. Berechnet wird dies folgendermaßen:

Zielgruppe des Mediums / Reichweite in der Grundgesamtheit * 100

Anhand der Beispiele Kleine Zeitung Online und ORF.at im Bundesland Steiermark: Der ORF hat in der Steiermark eine Reichweite von 43,9 Prozent (das sind 203.400 Nutzer), die Kleine Zeitung Online eine Reichweite von 27,4 Prozent (126.700 Nutzer). 13% der ORF.at-User sind Steirer, hingegen 45% der Kleine-Zeitung-Online-User. Insgesamt sind 14 Prozent der Nutzer der ÖWA-Plus-Medien aus der Steiermark.

Somit hat die Kleine Zeitung einen Affinitätsindex steirischer User von 325 (45% / 14% * 100). Der ORF weist einen Affinitätsindex von 97 auf ( 13% / 14% * 100). Die Affinität 100 bedeutet durchschnittlich. Affinität über 100 = überdurchschnittlich.

Die Kleine Zeitung Online hat zwar laut ÖWA Plus absolut weniger User in der Steiermark, allerdings um einen um den Faktor 3,25 höheren Anteil steirischer User als das durchschnittliche ÖWA-Plus-Angebot. Beim ORF ist der Anteil der steirischen User sogar unterdurchschnittlich mit 97.

Die Affinitäten hier zum Download:
Affinitaetsindex-OEWA-PLUS1 (pdf, 20 KB)