Werbeplanung.at Blog - Österreichs Blog für Digital-Marketing (Österreichs Blog für Digital-Marketing)

Lindt & Sprüngli Osterkampagne kommt wieder von [kju:] Digitale Medien

Maximilian Mondel — 2010-03-12T08:04:00Z

Der Goldhase von Lindt darf erneut unter Mithilfe von [kju:] Digitale Medien durch die Netzwerke hoppeln.

Agentur: [kju:] Digitale Medien
Kunde: Lindt & Sprüngli

Nach der vernetzten Online-Kampagne im April 2009, die eine Promotionwebsite, den Versand von E-Cards, ein Online-Spiel, den Auftritt des Goldhasen in Foren und Social Media Plattformen inklusive aktivem Dialog mit der Fangemeinde sowie einer Charity-Auktion für das SOS-Kinderdorf beinhaltete, wird der beliebte Schokohase im goldenen Outfit und mit Glöckchen um den Hals auch heuer zu Ostern mit seiner Online-Präsenz im Netz glänzen. Auch diesmal wird eine Charity Auktion auf eBay zu Gunsten SOS Kinderdorf veranstaltet und der Goldhase wird sich unter Mithilfe von [kju:] Digitale Medien auf den wichtigsten Social-Network-Platformen zu Wort melden.

Richard Grasl möchte Beschränkung der Online-Werbeerlöse des ORF nochmals diskutieren

Maximilian Mondel — 2010-03-11T07:39:00Z

Beim IAA Business Communications Lunch legte der kaufmännischer Direktor des ORF seine Ideen dar.

Richard Grasl, seit 1. Jänner 2010 Kaufmännischer Direktor des ORF, informiete IAA-Mitglieder im Rahmen eines Business Communications Lunch der des Austrian Chapter der International Advertising Association (IAA), über die "ORF-Gesetzes-Novelle und ihre Auswirkungen auf ORF-Programm und Finanzen". Grasl begrüßte in seinem Referat die geplante Novelle zum ORF-Gesetz, die "zahlreiche wichtige Klarstellungen einerseits, aber auch umfangreiche zusätzliche Aufgaben für den ORF andererseits" beinhalte. "Ein nochmaliges Überdenken" forderte Grasl hinsichtlich der geplanten Beschränkung der Online-Werbeerlöse des ORF, da der ORF auf diese Weise, "von einem wesentlichen Zukunftsmarkt abgeschnitten werde". Um die im Gesetz geplante Obergrenze für Onlinewerbung - zwei Prozent der Gebühreneinnahmen - loszuwerden, bietet er den Zeitungen einen Deal über Online-Inhalte an: Der ORF könnte sich auf Bewegtbild konzentrieren, die Textinhalte würden sich auf "Überblicksberichterstattung" und Inhalte mit Radio- und TV-Bezug beschränken. Die Plattform oe3.at könne es so weiter geben. Und die "Futurezone" von ORF.at nennt Grasl als Beispiel für einen "Special Interest"-Dienst, auf den der ORF verzichten könnte. Grasl will sich mit den Zeitungen "committen, dass wir uns nicht gegenseitig in die Quere kommen". Klingt irgendwie abenteuerlich

Richard Gradl gastierte auf Einladung des Austrian Chapter der International Advertising Association (IAA) bei deren Business Communications Lunch und will sich gemeinsam mit den Verlegern "committen, dass wir uns nicht gegenseitig in die Quere kommen".

Brigitte Sator heuert bei MyHammer.at an

Maximilian Mondel — 2010-03-10T18:10:00Z

Die 27-jährige FH-Absolventin betreut sämtliche Marketing-Agenden des Marktplatzes zur Vermittlung von Handwerks- und
Dienstleistungsaufträgen.

Brigitte Sator ist bei MyHammer.at ab sofort für Marketing zuständig. Der Ausbau des Marketing-Bereichs soll den Aufstieg des österreichischen Online-Marktplatzes zur Vermittlung von Handwerks- und Dienstleistungsaufträgen weiter vorantreiben. Marktforschung, Kampagnenmanagement und Kooperationen im On- wie auch im Offline-Bereich liegen zukünftig in der Hand der 27-jährigen Absolventin des Lehrgangs Wirtschaftsberatende Berufe mit Vertiefung Marketing in Wr. Neustadt. Sator sammelt bereits bei der OMV in der Abteilung Corporate Communications und zuletzt bei KiK Textilien und der Non-Food GmbH wertvolle Marketing-Erfahrung.

Brigitte Sator ist bei MyHammer.at ab sofort für Marketing zuständig.

ÖWA-Ausweisung Februar 2010

Maximilian Mondel — 2010-03-09T11:26:00Z

Einige Neueinsteiger bereichern die Österreichische Web-Analyse. oe24.at wird nach den Aussagen von Geschäftsführer Martin Gaiger in einem update-Interview nicht ausgewiesen. Und 123people nimmt diesmal von einer Ausweisung Abstand.

Als neue Mitglieder begrüßt die Österreichischen Web-Analyse (ÖWA) in der aktuellen Ausweisung für den Februar die Einzelangebote TUPALO.com und USP.gv.at Unternehmensservice Portal sowie die Dachangebote Relevant Media und das wetter.tv Netzwerk begrüßen. Als nicht werbetragendes Angebot werden erstmals die Daten von wien.at online ausgewiesen. Erneut nicht ausgewiesen wird nach neuerlichen Diskrepanzen zwischen ÖWA und der Media Digital Gmbh das Portal oe24.at. Von einer Veröffentlichung Abstand nimmt diesmal 123people.at.

Die drei größten Einzelangebote im Februar sind:
Herold.at mit 2,42 Mio. Unique Clients (UC)
Derstandard.at mit 1,95 Mio. UC und
krone.at mit 1,45 Mio. UC

Die größten Dachangebote im Februar sind:
ORF.at-Network mit 4,54 Mio. Unique Clients (UC)
Microsoft Advertising-Netzwerk mit 3,12 Mio. UC und
GMX Österreich gesamt mit 2,97 Mio. UC

Die größten Vermarktungsgemeinschaften im Februar sind:
Herold Business Data mit 3,37 Mio. Unique Clients (UC)
AdLINK Media mit 3,35 Mio. UC und
Tripple ad-locator mit 2,76 Mio. UC

Die ausführliche ÖWA-Plus 02-2010 Analyse finden Sie hier zum Download.

Übrigens: Die März-Ausweisung der ÖWA erfolgt am 12. April 2010.

Mark Zuckerberg wird im Rahmen der Cannes Lions als Mediaperson of the year gewürdigt...

Maximilian Mondel — 2010-03-09T06:10:00Z

Mit dem Titel ehrt das Festival Zeitgenossen, die die Medienlandschaft nachhaltig verändert haben.

Facebook-Gründer Mark Zuckerberg wird im Rahmen des 57. Cannes Lions International Advertising Festivals als Mediaperson of the year ausgezeichnet. Mit dem Titel ehrt das Festival Zeitgenossen, die die Medienlandschaft nachhaltig verändert haben. Mit dem Titel prämiert das Festival Zuckerberg als Begründer eines der führenden Internetunternehmen, die den Dialog der Menschen maßgeblich geprägt und verändert habe. Zuckerberg launcht Facebook 2004. Mittlerweile hat das Netzwerk über 400 Millionen aktive Mitglieder weltweit. Als CEO verantwortet Zuckerberg die Strategie des Unternehmens. Zudem hat er die Technlogie und Infrastruktur der Community entwickelt.
Zuckerberg wird am 23. Juni im Palais des Festivals in Cannes, geeehrt.

Am 23. Juni wird Mark Zuckerberg die Ehre zuteil von den Organisatoren der Cannes Lions als Mediaperson of the year ausgezeichnet zu werden.

Wien Energie vertraut auf Social-Media-Kompetenz von vi knallgrau

Maximilian Mondel — 2010-03-08T15:50:00Z

Wien Energie ist Partner unterschiedlicher Sport-Events und versorgt die User über die Social Media Kanäle mit aktuellen Informationen und Bildern von den Veranstaltungen und Aktionen.

Auftraggeber: Wien Energie
Agentur: vi knallgrau

Seit Anfang des Jahres setzt Wien Energie mit Unterstützung derWiener Agentur vi knallgrau auf Social Media. Über den neuen Wien Energie-Blog sowie die Präsenzen auf Facebook und Twitter werden Inhalte nicht nur präsentiert sondern mit Usern auch aktiv kommuniziert.
Wien Energie ist Partner unterschiedlicher Sport-Events und versorgt die User über die Social Media Kanäle mit aktuellen Informationen und Bildern von den Veranstaltungen und Aktionen. Aktueller Schwerpunkt liegt auf den derzeitigen Vorbereitungen für den Vienna City Marathon am 18. April 2010. Die Läufer des Wien Energie-Teams berichten im Wien Energie-Blog live von ihrem Training und geben Tipps für den Marathon.
Um einen runden Social Media Auftritt zu erzielen, wird der Wien Energie-Blog von einer Facebook Fanseite und einem Twitter Profil unterstützt. Damit können unterschiedliche Zielgruppen erreicht und mit ihnen adäquat kommuniziert werden. vi knallgrau zeichnet neben Konzeption, Design und technischer Umsetzung für die laufende Betreuung und Beratung verantwortlich.

Auftraggeber: Wien Energie GmbH
Leitung Marktkommunikation: Mag. Alexandra Radl
Projektmanagement: Mag. Kathrin Bunderla
Agentur: vi knallgrau
Geschäftsführung: Dieter Rappold
Projektmanagement: Ronald Malis
Design: Michael Schmidt, Manuel Zechner  HTML/CSS: Pia Yazdanpanah
Technische Implementierung Wien Energie Blog: Wien IT

Um einen runden Social Media Auftritt zu erzielen, wird der Wien Energie-Blog von einer Facebook Fanseite und einem Twitter Profil unterstützt.

update downtown: Der neue Networking-Event für die Digital-Marketing-Community

Maximilian Mondel — 2010-03-08T10:49:00Z

Einmal im Quartal immer exakt am Erscheinungstag von Werbeplanung.at update trifft sich die Digital-Marketing-Szene von Agentur-, Medien- und Auftraggeberseite zum entspannten After-Business-Austausch im Novotel 1020 Wien.

Jeweils zum Launch einer neuen Ausgabe des Fachmagazins Werbeplanung.at update bittet die Redaktion die heimische Digital-Marketing-Branche zum Networking ins Novotel 1020 Wien in der Aspenbrückenstrasse gegenüber von ATV und neben dem Uniqa-Tower. Im Rahmen von update downtown gelangen aber nicht nur die druckfrische Ausgaben von update zur Verteilung, sondern die beiden update-Herausgeber Bernd Platzer und Martin Staudinger wollen nebst der Möglichkeit, ausgiebig zu Socializen auch ein wenig Programm bieten: Beim ersten update downtown unterstützt von 123people, das am Montag, den 22. März ab 18.30 Uhr in der Lobby-Bar des Novotel 1020 Wien stattfindet, wird Susanne Koll, die frischgebackene Geschäftsführerin der Mediaagenturgruppe Omnicom Media Group mit den beiden Agenturmarken OMD und PhD, dem Chefredakteur von update, Maximilian Mondel, Rede und Antwort stehen. Koll, die seit 15 Jahren bei der OMG tätig ist mit Stationen in Chicago, New York und in den letzten fünf Jahren in London als Verantwortliche für 15 Märkte im CEE-Raum, wird über ihre internationalen Erfahrungen im Media-Business sprechen.

Melden Sie sich zum ersten update downtown am 22. März bitte über die Werbeplanung.at update-XING-Gruppe unter https://www.xing.com/events/update-downtown-479350 an!

Richard Kristek verlässt die interactive.agency

Maximilian Mondel — 2010-03-08T09:00:00Z

Auf Grund von Auffassungsunterschieden nimmt der Gründer und Geschäftsführer seinen Hut, bleibt der Agentur aber in beratender Funktion erhalten.

Richard Kristek, Gründer und Geschäftsführer der interactive.agency, an der sich später die Styria beteiligte, verlässt die Online-Agentur. Vor sechs Jahren rief Kristek die interactive.agency in Graz ins Leben, heute lässt er die Agentur auf Grund von Auffassungsunterschieden und Entwicklungen hinter sich. Wie Kristek in einem Schreiben an seine Kunden mitteilt, mußte er sich zu diesem Schritt, den er bereits Anfang Dezember vollzogen habe, entschließen: Seither stehe ich Andrea Dalinger in beratender Funktion zur Seite.

Nach relevant.at launchen Sascha Bèm und Wolfgang Schwayda das etwas andere Wettportal...

Maximilian Mondel — 2010-03-08T06:18:00Z

ezokka ist eine Kombination aus Lotto und Sportwette plus dem Community-Ansatz anderer Webcommunities.

Nachdem Sascha Bèm und Wolfgang Schwayda Mitte Februar relevant.at gestartet hatten, gehen die beiden früheren Köpfe der News Networld nun als Chefs der Relevant Media GmbH bereits mit ihrer nächsten Webplattform online: ezokka.com. Beim 1st social betwork so der Untertitel des etwas anderen Wettportals kommt keine reales Geld zum Einsatz. Vielmehr spielt man um Punkte, die man wenn man viele Punkte gesammelt hat gegen Preise eintauschen kann. ezokka ist eine Kombination aus Lotto und Sportwette plus dem Community-Ansatz anderer Webcommunities, erklärt Schwayda gegenüber Werbeplanung.at. Die Idee zu ezokka hatten Schwayda und Bèm schon vor geraumer Zeit, nun wurde das Projekt in die Tat umgesetzt. Auf ezooka.com geht es vor allem um Fußball, wobei man nicht primär wie auf anderen Portalen üblich auf Endergebnisse setzt, sondern auch darauf, wer das erste Tor erzielt, wer die erste gelbe Karte erhält und wie ein Spiel zur Halbzeit steht. Jeder ezokker kann eigene Wetten eröffnen, und je mehr Mitspieler an einer Wette teilnehmen, desto mehr Punkte gewinnt man als Veranstalter. Vor allem gewinnt man aber natürlich, wenn man die angebotenen Wetten gewinnt.

Sascha Bèm und Wolfgang Schwayda schickten nach relevant.at nun auch ezokka.com Online.

In fünf Sprachen in sieben Ländern

Die Relevant Media Gmbh wurde mit Hilfe von Privatinvestoren ins Leben, Bèm und Schwayda fungieren nun als Chefredakteur und Geschäftsführer. Mittelfristige Zielsetzung von Geschäftsführung und Investoren ist es, jeweils gemeinsam mit lokalen Partner, in sieben Ländern (neben Österreich, auch in Italien, Frankreich, Spanien, Großbritannien, Griechenland und Kroatien) mit ezokka Online zu gehen. Anfang März ging ezooka.com online.

Auf ezooka.com geht es vor allem um Fußball, wobei man nicht primär wie auf anderen Portalen üblich auf Endergebnisse setzt.

Monopol verantwortet Volksbefragungsportal Online-Plattform www.wienwillswissen.at

Maximilian Mondel — 2010-03-05T15:45:00Z

Um den Wählern eine Informationsquelle sowie eine multimediale Diskussionsplattform bieten zu können, wurde die Volksbefragungssite ins Leben gerufen.

Agentur: Monopol Medien GmbH
Auftraggeber: Stadt Wien

Die Monopol Medien GmbH hat für die Stadt Wien begleitend zur Volksbefragung 2010 die Online-Plattform www.wienwillswissen.at sowie die Facebook-Page inklusive Applikation konzipiert und umgesetzt. Anfang des Jahres teilte die Stadt Wien den Bürgern mit, dass sie im Rahmen einer Volksbefragung die Möglichkeit haben werden, über fünf Fragen abzustimmen. Um den Wählern eine Informationsquelle sowie eine multimediale Diskussionsplattform bieten zu können, wurde www.wienwillswissen.at ins Leben gerufen. Unter diesem Motto setzten der Projektverantwortliche Thomas Heher und sein Team eine Website um, die intensiv für den Meinungsaustausch genutzt wurde. Die Fragen rund um die Themenbereiche Hundeführschein, Ganztagsschule, Wiedereinführung der Hausmeister, Citymaut und 24-Stunden-Betrieb der U-Bahn am Wochenende polarisierten stark: Bis dato registrierten sich 1.021 User auf www.wienwillswissen.at und posteten mehr als 1.500 Meinungen. Neben der Website www.wienwillswissen.at war Monopol für den Facebook-Auftritt der Volksbefragung zuständig. Zusätzlich zur klassischen Facebook-Fanpage wurde eine Applikation umgesetzt, mit der die UserInnen direkt von Facebook auf www.wienwillswissen.at posten konnten.

Bis dato registrierten sich 1.021 User auf www.wienwillswissen.at und posteten mehr als 1.500 Meinungen.

ÖWA schließt oe24.at-Network aus

Maximilian Mondel — 2010-03-05T13:30:00Z

Als Grund gibt die ÖWA ein Interview von Geschäftsführer Martin Gaiger mit Werbeplanung.at update an.

Die Österreichische Webanalyse (ÖWA) hat einstimmig beschlossen, die Plattform oe24.at (Medien Digital GmbH) mit sofortiger Wirkung auszuschließen. Der Grund dafür sei der Inhalt eines Interviews, das oe24.at-Netzwerk-Geschäftsführer Martin Gaiger Werbeplanung.at update gegeben hat, so ÖWA-Geschäftsführer Hannes Dünser. Erschienen war das Interview in der Ausgabe Nr. 3 im November 2009. Gaiger erklärte gegenüber update unter anderem , dass er "vor allem auf Google Analytics vertraut", hinsichtlich der ÖWA-Daten habe er "viel Kritik hinsichtlich der Komplexität des Datenbestandes und der Bedienbarkeit gehört" und dass sich die Werbewelt in zwei Lager teile und das "größere Lager, das etwas vom Geschäft versteht und nicht nur auf ÖWA-Zahlen vertrauen muss, sondern vor allem auf konkrete Leistung und Service setzt." Das Interview im vollen Wortlaut finden Sie hier.

Foto: Karl Michalski

Martin Gaiger im Interview mit update

Digitalks erklärt Semantic Web

Maximilian Mondel — 2010-03-05T13:25:00Z

Beim Digitalks-Event zum Thema Semantic Web werden die gängigsten Begriffe, Methoden und Anwendungen erklärt und praktische Beispiele gezeigt.

Meral Akin-Hecke, Leiterin und Gründerin der Veranstaltungsreihe Digitalks, plant für den 21. April einen Digitalks-Event zum Thema Semantic Web:.Als Vortragende fungieren Andreas Blumauer und Markus Linder. Der Hintergrund: Im Gegensatz zu der weit verbreiteten Meinung Semantic Web war ein Hype, der bereits wieder vorbei ist, wird deutlich, dass Semantic Web jetzt schon an vielen Ecken und Enden Alltag geworden ist und sich in viele Anwendungen hinein geschlichen hat. Beim Digitalks-Event zum Thema Semantic Web werden die gängigsten Begriffe, Methoden und Anwendungen erklärt und praktische Beispiele gezeigt.

PR-Agentur loebell&nordberg startet mit Social-Media-Unit

Maximilian Mondel — 2010-03-04T14:40:00Z

Mit einem eigenen Social Media Check möchten Annabel Loebell und Grazia Nordberg vor allem Old-economy-Unternehmen professionell ins Web-2.0-Zeitalter begleiten.

Die Wiener PR-Agentur loebell&nordberg startet mit einer neuen Social-Media-Unit und setzt damit in der Kundenberatung auch verstärkt auf die Bereiche Social Media und Web 2.0. Als Leiter der neuen Unit konnte der IT-Experte Anton Kutscherauer, jahrelang Mitglied der Chefredaktion von E-Media, gewonnen werden. Jeder will nun über Social Media kommunizieren. Doch die Chancen und Risken, die das Web 2.0 bietet, liegen sehr nahe beieinander. Umso wichtiger ist es, eine durchdachte, auf das Untenehmen zugeschnittene Social Media-Strategie zu haben", so die beiden Agenturinhaberinnen Annabel Loebell und Grazia Nordberg. "Mit einem eigenen Social Media Check möchten wir speziell die Old-economy-Unternehmen professionell über diese Schwelle begleiten.
Der Social Media Check von loebell&nordberg umfasst ein Grundlagenseminar zum Thema Web 2.0, eine individuelle Analyse des Auftritts des Unternehmens im Web 2.0 sowie strategische Beratung bei der Auswahl relevanter Kanäle und umfassende Betreuung beim Web 2.0-Auftritt als Teil einer gesamtheitlichen Kommunikationsstrategie.
"Wer nicht weiß, was sich hier abspielt, muss mit Imageverlusten und sinkendem geschäftlichen Erfolg rechnen. Umgekehrt bieten Social Media Services aber auch ausgezeichnete Möglichkeiten, um das eigene Profil zu schärfen, Kundenbindung voranzutreiben und von Experten-Netzwerken zu profitieren.", so die Kommunikations-Expertinnen.
Die PR-Agentur loebell&nordberg wurde 2001 von Mag. Annabel Loebell und Mag. Grazia Nordberg gegründet und bietet Full-Service-Kommunikationsberatung in den Bereichen Wirtschaft, Finanzen, Healthcare, Immobilien und Facility Management und Lifestyle sowie strategische und operative Risikokommunikation an. Das Leistungsspektrum von loebell&nordberg umfasst strategische Kommunikationsberatung, klassische Pressearbeit, Social-Media-Beratung, Business Development und Lobbying, Krisen-PR, Medientrainings und den gesamten Bereich der internen Unternehmenskommunikation.

Grazia Nordberg und Annabel Loebell: "Mit einem eigenen Social Media Check möchten wir speziell die Old -economy-Unternehmen professionell über diese Schwelle begleiten.

Lukas Unger wird neuer Sales Director des mamma media SPORTnetworks

Maximilian Mondel — 2010-03-04T12:50:00Z

Als Sales Director ist der passionierte Onliner für den Verkauf von Werbeflächen, die Betreuung von Vermarktungspartnern und die strategische Weiterentwicklung aller mamma-media-Sportportale verantwortlich.

Lukas Unger verstärkt als Sales Director für das Premium SPORTnetwork das Vermarktungsteam von mamma media, Österreichs erstem Online-Medienhaus für Special Interest Medien. Der 26-Jährige kommt von der Wiener Agentur Wunderman. Bei Wunderman Vienna betreute Unger in den vergangenen fünf Jahren Online- und CRM- und Below-the-Line-Strategien zuletzt als Senior Project Manage. Ungar war unter anderem für die Etats von Ford, Land Rover, Microsoft und HP verantwortlich. Das mamma-media-SPORTnetwork wird in Kürze seine Zahlen erstmals in der ÖWA ausweisen. Als dessen Sales Director ist der passionierte Onliner für den Verkauf von Werbeflächen, die Betreuung von Vermarktungspartnern und die strategische Weiterentwicklung aller mamma-media-Sportportale verantwortlich.

Lukas Unger verstärkt als Sales Director für das Premium SPORTnetwork das Vermarktungsteam von mamma media.

Goldbach Media wächst in der Schweiz und international

Maximilian Mondel — 2010-03-04T10:40:00Z

Profitables Wachstum im Offline- und Online-Bereich prägten das Geschäftsjahr 2009: Der Nettoumsatz stieg um über 15 Prozent.

Die in der Werbevermarktung von privaten elektronischen, interaktiven und mobilen Medien in der Schweiz führende Goldbach Media ist mit ihren internationalen Gesellschaften in zehn Ländern im Geschäftsjahr 2009 in einem schwierigen Marktumfeld im Offline- und Online-Bereich wiederum profitabel gewachsen. Die Gruppe erzielte bei einem um 15,7 Prozent gesteigerten Netto-Umsatz von 306,5 Millionen Schweizer Franken ein Ebitda von 22.1 Millionen Schweizer Franken (- 3.6 Prozent) und ein Ebit von 18,6 Millionen Schweizer Franken (- 8.3 Prozent). Der Jahresgewinn halbierte sich vor allem wegen Wertberichtigungen in Zusammenhang mit dem zu veräussernden rumänischen Printgeschäft auf 4,8 Millionen Schweizer Franken (- 54 Prozent).

Markantes Wachstum im Online-Bereich

Der Online-Bereich, der das Performance Marketing und die Werbelogistik für digitale und interaktive Medien inklusive Onlinewerbung auf Internet TV umfasst, ist 2009 um 42,7 Prozent gewachsen. Das organische Wachstum im Online-Bereich betrug 17,0 Prozent, währungsbereinigt 22,2 Prozent. Im Online-Bereich werden die konzeptionellen, kreativen und technologischen Goldbach-Angebote für digitale und mobile Medien sowie das Suchmaschinenmarketing und die Vermarktungsdienstleistungen für Internetwerbung gebündelt.