Der Radiovermarkter Radio Marketing Service stockt sein Webradio-Portfolio auf 125 Sender aus Österreich und Deutschland auf.

Radiohören via Internet erfreut sich wachsender Beliebtheit: laut aktuellem Radiotest hören bereits mehr als 1.250.000 Österreicher zumindest gelegentlich Radioprogramme über Internet. „Österreicher hören mittlerweile Musik aus aller Welt – und bleiben dabei trotzdem für österreichische Werbekunden interessant“, erklärt Michael Graf, Geschäftsführer von Radio Marketing Service Austria (RMS Austria). „Mit unserem neuen Angebot erreichen wir nun auch Radiohörer, die im Ausland ‚fremdhören‘“. RMS vermarktet gemeinsam mit dem Kooperationspartner audimark 125 Sender aus Österreich und Deutschland – von A wie Antenne Vorarlberg bis Z wie Radio Zwiebel. Österreichische Zugriffe auf diese Programme können gezielt mit passenden Spots bespielt werden. Ein österreichischer Hörer kann anhand seiner IP-Adresse eindeutig erkannt und so in der Kampagnen-Steuerung berücksichtigt werden. So hört ein österreichischer Webradio-Nutzer nun auch die Botschaften von österreichischen Werbekunden, selbst wenn er einen Sender aus Deutschland wählt. Eingesetzt werden sogenannte Pre-Stream-Spots, die einem Radioprogramm zu Beginn eines Hörvorganges vorangestellt werden. Diese Spots sind alleinstehend platziert (kein Werbeblock) und genießen höchste Aufmerksamkeit des Hörers. „Die Nutzer sitzen meist vor dem PC und sind sehr schnell auf der Homepage des Werbekunden, um sich mehr Infos zu holen – wenn der Anreiz stimmt“, erklärt Britta Oswald, Projektleiterin bei RMS.

Ergänzung zu klassischem Kampagnen

Durch sein spezielles Nutzungsverhalten qualifiziert sich das Medium Webradio als optimaler Bestandteil von Crossmedia-Kampagnen. „Die Reichweiten von Webradio steigen erst ab dem späten Nachmittag und sind in den Abendstunden besonders stark. Dadurch ist Werbung im Webradio eine ausgezeichnete Ergänzung zu klassischen Radiokampagnen, die in den Morgen- und Mittagsstunden die höchsten Reichweiten erzielen.“ Online-Kampagnen hingegen kann man durch Webradio „Gehör verschaffen“. Werbebotschaften, die über mehrere Sinne aufgenommen werden, verankern sich besonders gut in den Köpfen der Konsumenten.
Radio Marketing Service Austria vermarktet alle kommerziellen Privatradios Österreichs im Bereich der klassischen Hörfunk-Werbung und ist seit Sommer 2009 auch in der Webradio-Vermarktung tätig.



„Mit unserem neuen
Angebot erreichen wir nun auch Radiohörer, die im Ausland ‚fremdhören‘“, erklärt Dr. Michael Graf, der Geschäftsführer der RMS Austria.

Gemeinsam mit dem Partner Wunderloop launcht der Vermarkter ein Behavioral-Targeting-Produktportfolio.

Ab sofort bietet der Online-Vermarkter AdLINK Media drei Behavioral Targeting-Produkte an. Das Angebot von AdLINK Media unterscheidet sich von anderen Produkten am Markt darin, dass alle Facetten und Möglichkeiten des Targeting kombiniert abgedeckt werden. Somit wird nicht nur wie beim klassischen Behavioral Targeting dem Verhalten der User entsprechende Werbung ausgeliefert. Diese Informationen werden zusätzlich mit Befragungs- oder Registrierungsdaten der Nutzer kombiniert und Website-übergreifend eingesetzt. Damit können Werbekunden erstmals in Österreich innerhalb eines großen Netzwerks mit Zielgruppen kommunizieren, die anhand ihres tatsächlichen (nicht hochgerechneten) Surfverhaltens ermittelt wurden. Das entsprechende Behavioral Targeting-Netzwerk umfasst zunächst 50 renommierte Seiten, wie jene von ATV, Wirtschaftsblatt, Seitenblicke, willhaben, boerseexpress und so weiter. Bereits vor vier Monaten wurden in den einzelnen Themen-Bereichen dieser Werbeträger zahlreiche Tags eingebaut. So stehen nach dieser langen Testphase valide, fundierte - kontinuierlich upgedatete - Informationen zu derzeit mehr als 1,4 Millionen Unique Clients zur Verfügung. Wesentlich für die Aussagefähigkeit der Daten ist dabei, dass nur jene User berücksichtigt werden, die in dem entsprechenden Umfeld zumindest zehn Clicks innerhalb von zwei getrennten Surfsessions und einem Zeitraum von vier Wochen getätigt haben. Diese Informationen sind nicht statisch, sondern werden laufend, den Userverhalten- und angaben entsprechend, angepasst. Anhand spezifischer Merkmale hat AdLINK Media Zielgruppensegmente erstellt, die von Kundenseite häufig nachgefragt und somit auf die Bedürfnisse des Marktes angepasst sind.

Targeten ohne Streuverlust

„Unser Ziel war es, nicht nur als erster Vermarkter in Österreich mit einem so umfassenden Behavioral-Targeting-Produktportfolio zu starten, sondern auch ein hochprofessionelles- und seriöses Angebot, unter Ausreizung aller Möglichkeiten des Web zu kreieren. Gemeinsam mit unserem Partner Wunderloop – Europas führendem Anbieter von Integrated Targeting Services – ist es uns gelungen, ein einzigartiges Behavioral-Targeting -Produktportfolio zu launchen, das keine Wünsche offen lässt. Kunden profitieren von klar segmentierten Interessens- und Verhaltensbasierten Zielgruppen, auf die sie Ihre Kampagne quasi ohne Streuverlust targeten können“, erklärt Maurizio Berlini, Geschäftsführer von AdLINK Media und Goldbach Media die Kriterien für den Einstieg in diesen neuen Bereich.



Maurizio Berlini, Geschäftsführer von AdLINK Media und Goldbach Media: „Unser Ziel war es, nicht nur als erster Vermarkter in Österreich mit einem so umfassenden Behavioral-Targeting-Produktportfolio zu starten, sondern auch ein hochprofessionelles- und seriöses Angebot zu kreieren."