Der Online-Experte ist überzeugt, dass Video Ads bereits in den nächsten Jahren das Gros des Internetwerbemarktes ausmachen werden.

„Das Marktvolumen der Bewegtbildwerbung wird sich in den nächsten vier Jahren verzehnfachen“, erklärte Michael Frank, Sprecher der Geschäftsführung der deutschen Agentur Plan.net, beim 2. Deutschen Medienkongress in Frankfurt. Trifft Franks Einschätzung zu, würde demnach die Marktgröße bis zum Jahr 2014 in Deutschland auf 500 Millionen Euro wachsen. Der Online-Experte ist überzeugt, dass Video Ads bereits in den nächsten Jahren das Gros des Internetwerbemarktes ausmachen, während Displaymarketing nur noch unterstützend eingesetzt werden wird. Allerdings sei bis dahin noch einiges an Pionierarbeit zu leisten. Zum einen muss viel Erfahrung in Sachen Kreation gesammelt werden. Noch stehen Werbungtreibende und Kreativagenturen am Anfang. Zudem ist auch noch viel Forschungsarbeit nötig, um das Wachstum des Bewegtbildmarktes zu pushen. „Wir brauchen Datenmaterial, um Werbekunden zu zeigen, dass Video Ads einen Mehrwert gegenüber TV-Spots bieten“, so Frank. Immerhin erkennt er auf Seiten der Unternehmen ein großes Interesse. Es gebe inzwischen einige Firmen, die bereits seit Jahren nicht mehr im TV geworben haben, aber dafür nun Video Ads im Netz schalten.



Michael Frank, Sprecher der Geschäftsführung der deutschen Agentur Plan.net: „Wir brauchen Datenmaterial, um Werbekunden zu zeigen, dass Video Ads einen Mehrwert gegenüber TV-Spots bieten.“

Durchschnittlich 10,7 Millionen Page-Impressions pro Monat generiert die Internetentsprechung des ORF-Teletext pro Monat.

Am 21. Jänner 1980, exakt um 8.30 Uhr, ging der ORF Teletext nach nur drei Wochen Probebetrieb on air. Was damals als Versuchsprogramm mit 64 Seiten begann, wurde zu einer der großen Erfolgsstorys des ORF. In ganz Österreich gab es damals nur rund 500 Teletext-fähige TV-Geräte. Heute, 30 Jahre nach dem Start, ist der ORF Teletext aus Österreichs Medienlandschaft nicht mehr wegzudenken: Er versorgt praktisch alle österreichischen Fernsehhaushalte rund um die Uhr mit mehr als 1.500 Seiten minutenaktueller Information und Services. 1,9 Millionen Leserinnen und Leser pro Woche informieren sich via ORF Teletext über die aktuellsten News aus dem In- und Ausland und nutzen die zahlreichen Serviceinformationen des Mediums.

Pionierleistung

Als erste TV-Station auf dem europäischen Kontinent nutzte der ORF 1980 die Möglichkeit, regelmäßig Textinformationen über die sogenannte Austastlücke des Sendesignals auf den Fernsehbildschirm zu bringen. Im heutigen digitalen Zeitalter wird der Teletext als eigener Datenstrom transportiert. Gerhard Weis, damals Chefredakteur in der Generalintendanz und späterer Generalintendant, auf dessen Initiative der ORF Teletext eingeführt wurde: "Wir waren damals die Ersten auf dem Kontinent – begonnen hat mit Teletext die BBC in Großbritannien und von der BBC haben wir auch die ersten Geräte für die Produktion und Ausstrahlung von Teletext bezogen. Fernsehgeräte, mit denen man den Teletext empfangen und lesen hätte können, gab es freilich noch nicht auf dem österreichischen Markt, es gab lediglich ein paar Prototypen, bald darauf einige Geräte mit Teletext-Empfang, für die freilich ein Aufpreis verlangt wurde - aber plötzlich ging alles sehr schnell: Das neue Service wurde von den Konsumenten voll angenommen.“ Bereits zehn Jahre später waren bereits rund ein Fünftel aller TV-Haushalte Österreichs entsprechend ausgestattet. Im Jahr 2000 konnten schon weit über zwei Drittel der TV-Haushalte Teletext empfangen, heute ist mit 96 Prozent praktisch eine Vollversorgung gegeben.

ORF Teletext im Web mit über 10 Millionen PIs pro Monat

Trotz fortschreitender Digitalisierung und der steigenden Bedeutung des Internets bleibt der ORF Teletext weiterhin äußerst erfolgreich: Mit einem Marktanteil von 70 Prozent entfallen mehr als zwei Drittel der gesamten Teletextnutzungszeit auf den ORF Teletext, der damit unangefochtener Marktführer in Österreich ist. Wöchentlich nutzen 1,9 Millionen Leserinnen und Leser das textbasierende Angebot des ORF, was einer Reichweite von 27 Prozent (TV-Bevölkerung 12+) entspricht. Bei der jungen Bevölkerung (12-29 Jahre) kommt der ORF Teletext mit einer Wochenreichweite von 29 Prozent sogar besonders gut an. Der ORF Teletext ist darüber hinaus über teletext.ORF.at vollständig und weltweit im Internet abrufbar, und wird dort immer stärker genutzt: Der ORF Telextext im Web erzielte 2009 durchschnittlich 10,7 Millionen Page-Impressions pro Monat – im Vergleich zu 2008 eine Steigerung von durchschnittlich knapp zwei Millionen Page-Impressions.