Bei den Eurobest Awards, quasi der Europameisterschaft in Sachen Werbung, schafften es drei heimische Einreichungen auf die Shortlist des Interactive-Wettbewerbs.

Bei den Eurobest Awards, quasi der Europameisterschaft in Sachen Werbung, schafften es drei heimische Einreichungen auf die Shortlist des Interactive-Wettbewerbs: nämlich Demner, Merlicek & Bergmann, Screenagers und Draft FCB und Partners. Die Eurobest Awards werden in folgenden Wettbewerben vergeben: TV/Cinema, Print, Outdoor, Radio, Interactive, Direct, Sales Promotion, Media, Integrated und Design. Das Eurobest Festival 2009 – seit dem Vorjahr begleitet die Wettbewerb auch eine dreitägige Konferenz mit Vorträgen und Podiumsdiskussionen – finden bis Freitag, den 27. November 2009 in Amsterdam statt.

 Die Eurobest Awards gehen heuer zum 22. Mal in Szene. Hier finden Sie die gesamte Shortlist im Interactive Wettbewerb der Eurobest Awards: Interactive-Shortlist (pdf, 20 KB).

Netlog ist das mit 935.296 Unique Clients (Oktober 2009) achtgrößte Einzelangebot in der ÖWA. Trotzdem ist das Portal belgischer Provenienz vergleichsweise unbekannt. Ein Werbeplanung.at-Portrait.

Wenn Sie zwar schon mal von Netlog gehört haben, das Portal aber nicht genau zuordnen können, sind Sie in guter Gesellschaft: Auch das fachlich versierte Publikum einer AdLINK-Kundenveranstaltung Ende November im Museumsquartier in Wien wußte mit dem Begriff Netlog nicht allzuviel anzufangen. Und das obwohl das ursprünglich belgische Portal Netlog einer der Bestperformer in der Österreichischen Webanalyse ist. Laut Oktober-Ausweisung der ÖWA rangiert Netlog unter den Top Ten der reichweitenstärksten Einzelangebote: Konkret ist Netlog.com – hierzulande von AdLINK Media vermarktet – mit 935.296 Unique Clients das achtgrößte Einzelangebot in der ÖWA. Grund genug, das Portal mal vor den Vorhang zu holen – nicht zuletzt auch, weil Pieterjan Bouten, seines Zeichens Business Development Manager Europe bei Netlog bei besagter AdLINK-Kundenveranstaltung als Speaker auftrat.



Netlog ist das mit 935.296 Unique Clients (Oktober 2009) achtgrößte Einzelangebot in der ÖWA.

50 Millionen Mitglieder von Belgien bis Saudi-Arabien

Gelauncht wurde Netlog im Jahr 2000, heute verfügt das vor allem in Belgien, der Schweiz, Österreich, Italien, Slowenien und im arabischen Raum aber auch in anderen europäischen, asiatischen und afrikanischen Märkten starke Social Network über 50 Millionen Member und ebenso viele Unique User pro Monat. Damit ist es aber längst nicht getan: „Pro Woche bereichen 50.000 neue Mitglieder die Netlog-Community“, erklärt Pieterjan Bouten. Zusatz: „Netlog gibt es bereits in 37 Sprachen.“ Die Erfolgsstrategie ist schnell erklärt: „Netlog ist eine Online-Community, vor allem für junge Leute, also die Kernzielgruppe 12 bis 24 Jahre. Es geht auf Netlog darum, Freunde zu fingen, Erfahrungen auszutauschen und online zu spielen.“ Nur zur Präzisierung: Netlog ist von der Userstruktur her viel jünger als Facebook, 38 Prozent sind zwischen 12 und 17 Jahre alt, weitere 29 Prozent zwischen 17 und 23 Jahre. Bouten präzisierend: „Netlog ist for young people finding new friends, and not for old people finding old friends.“



Pieterjan Bouten (rechts, mit Goldbach-Media-Austria-Boss Maurizio Berlini) weilte anläßlich einer Kundenveranstaltung von AdLINK Media in Wien: „Netlog ist for young people finding new friends, and not for old people finding old friends.“

Kommerzieller Erfolg mit "Skins"

Nach drei Jahren am Markt war das werbefinanzierte Netlog bereits profitabel, wie Bouten erklärt. Erfolgreichste Werbeform neben klassischen und teils auch innovativen und trotzdem nicht störenden Display-Kampagnen (Homepage Takeover, Layer) sind die so genannten Skins, mit denen die Netlog-Mitglieder ihre Profile pimpen können – also Layouts, die von zahlenden Kunden (von Guitar Hero über M&M und Coca-Cola bis Samsung) bereitgestellt werden. Das Spannende an den Skins für Werbekunden – so Bouten – sei das hohe Involvement der User: „Wenn jemand sein Profil mit einer Skin hinterlegt, ist der quasi Botschafter dieser Marke.“ Boutens generelle Message an die werbetreibende Wirtschaft lautet: „Wenn Sie sich in sozialen Medien bewegen, sollten Sie sich eine gute Strategie zurechtgelegt haben. Folgen Sie nicht einfach nur dem Hype!“



Pieterjan Bouten, Business Development Manager Europe Netlog: „Have a strategy! Don’t just follow the hype!“

Die SC:10 von ORF und Greentube bietet ihren Fans neben dieser brandneuen Strecke eine weiterentwickelte 3-D-Grafik, klangvollen 3-D-Sound und einen verbesserten Modus für Gruppenrennen im Freundeskreis.

Mit „Birds of Prey“, der als steil, schwierig und riskant geltenden Abfahrt im amerikanischen Beaver Creek Resort, startet der Ski-Challenge-Weltcup in seine mittlerweile sechste Saison. Die SC:10 bietet ihren Fans neben dieser brandneuen Strecke eine weiterentwickelte 3-D-Grafik, klangvollen 3-D-Sound und einen verbesserten Modus für Gruppenrennen im Freundeskreis. "Die große Teilnehmerzahl und die internationale Begeisterung sind der eindrucksvolle Beweis für den Erfolg dieses tollen Formats, das mit der Beaver-Creek-Abfahrt heuer erstmals eine Übersee-Strecke anbietet. Hunderttausende Fans aus allen Teilen der Welt werden sich auf den virtuellen Pisten der SC:10 spannende Rennen liefern. Und wie jedes Jahr - und wie im 'realem' Wintersport - hoffen wir auf einen österreichischen Gesamtweltcup-Sieg", freut sich Mag. Karl Pachner, Geschäftsführer der ORF Online und Teletext GmbH & Co KG, auf den Beginn der neuen Saison.
Dr. Eberhard Dürrschmid, CEO des Spiele-Entwicklers Greentube: "Die Ski-Challenge bleibt auf absehbare Zeit das 'beste Pferd im Greentube-Stall'. Das Spiel verknüpft hochwertigen Spielspaß mit einfacher Benutzerführung - und die neue, dynamische In-Game-Advertising-Technologie ermöglicht den Werbepartnern eine transparente und leicht verständliche Messung der generierten Werbekontakte. Auf diese Neuentwicklung - ein deutliches Zeichen unserer Innovationskraft auf diesem Gebiet - sind wir sehr stolz."



Hunderttausende Fans aus allen Teilen der Welt werden sich auf den virtuellen Pisten der Ski-Challenge 2010 spannende Rennen liefern.