Die vierte "ÖWA Plus"-Erhebung, die wieder Reichweiten- und Strukturdaten von Online-Angeboten, Vermarktungsgemeinschaften und Belegungseinheiten ausweisen wird, startet im April – und zwar mit drei neuen Angeboten.

Wenn ab April
 die ÖWA Plus 2009-II erhoben wird, sind drei neue Angebote mit von der Partie: ATV, be24 Finance Network Börse Express und OÖ Rundschau. Geht es nach den Initiatoren, sollen laufend weitere Angebote hinzukommen. ÖWA-Geschäftsführer Mag. Hannes Dünser strebt eine „sukzessive Erweiterung der Marktabdeckung“ ebenso an wie „kontinuierlich methodische Optimierungen“ und eine „Verbesserung der Planbarkeit“. Und: „Die Fusion mit der dritten Säule ist bereits für die Herbstwelle geplant. Vorerst soll diese auf Basis des Austrian Internet Monitor (AIM) von Integral erfolgen.“ Die von Dünser und Co geplante Fusion ermöglicht eine Projektion auf die Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren.

In Zervice integriert

Realität und nicht Zukunftsmusik ist der Umstand, dass der ÖWA Plus-Datensatz ab sofort im Planungstool Zervice zur Verfügung steht. Dünser: „Preise sind auf TKP-Basis für sieben Standardwerbeformen hinterlegt – Fullbanner, SuperBanner, Interstitial Layer, Medium Rectangle, Skyscraper, Flap Banner und Sitebar.“ Das Erstellen von Mediaplänen wird damit bedeutend vereinfacht.

Weiblicher und mobiler

Die wichtigsten Erkenntnisse der ÖWA plus sind folgende:
- Verhältnismäßig mehr österreichische Frauen nutzen das Internet: Das Plus im Jahresvergleich beträgt immerhin 1,9 Prozent (2007-IV im Vergleich zu 2008-IV).
- Sowohl die Nutzung zu Hause (+ 1,5 Prozent), als auch die Nutzung unterwegs über einen mobilen Zugang (+ 2,9 Prozent) ist angestiegen
- Die Unique Clients im Basisdatensatz steigen ungleich stärker an als die Page Impressions, und das ist auf die Zunahme der Anzahl der Endgeräte (Netbooks, Smartphones etc.) sowie die vermehrte Nutzung mehrerer Endgeräte bzw. Browser zurückzuführen. Die Folge: Das Verhältnis der Unique Clients zu Unique Usern sinkt im Schnitt von 1,5 auf 1,8.




Hinweise in eigener Sache: Das aktuelle ÖWA Plus-Handbuch erscheint am 25. März 2009!

Die dritte "ÖWA Plus"-Erhebung weist Reichweiten- und Strukturdaten für 35 Teilnehmer mit 46 Online-Angeboten, zwei Vermarktungsgemeinschaften und 471 buchbare Belegungseinheiten aus. Darüber hinaus liefert die ÖWA Plus einmal mehr Kerndaten zur Internetnutzung, zu persönlichen Interessen und Anschaffungswünschen.

Zum bereits dritten Mal hat die Österreichische Webanalyse (ÖWA) eine ÖWA Plus präsentiert – diesmal jene für 2008-IV. Die spezielle Qualität der ÖWA Plus ergibt sich – nur zur Erinnerung – aus der Verbindung der technischen Messung mit Befragungsdaten (Internet- und Telefonbefragung) und gewährleistet damit eine harte Währung für den Markt. Wie in den "klassischen" Medien Print, TV und Radio ist auf Basis der ÖWA Plus-Daten eine umfassende Mediaplanung für eine Fülle von Zielgruppenmerkmalen möglich. Die aktuelle ÖWA Plus (oewa.at) weist Reichweiten- und Strukturdaten für 35 Teilnehmer mit 46 Online-Angeboten (aufgeteilt in 23 Einzelangebote und 23 Dachangebote), zwei Vermarktungsgemeinschaften und 471 buchbare Belegungseinheiten aus. Darüber hinaus liefert sie Kerndaten zur Internetnutzung, zu persönlichen Interessen und Anschaffungswünschen.Zusätzlich zu den Nutzern (Unique User) werden auch die Seitenaufrufe (Page Impressions) für 14 soziodemografische Variablen und 87 qualifizierende Merkmale im Quartal, im mittleren Monat und in der mittleren Woche erhoben. Das ÖWA Plus-Universum repräsentiert mit 4,4 Millionen Menschen rund 89 Prozent aller Internetnutzer im Erhebungszeitraum, dem 4. Quartal 2008.

ORF.at Network voran

Die ÖWA unterscheidet zwischen Einzel- und Dachangeboten, je nachdem ob eine oder mehrere URL's gemessen werden. Mit einer Reichweite von 1,9 Millionen Nutzern (38,5 Prozent) pro Monat liegt das ORF.at Network bei den Dachangeboten an erster Stelle im Ranking, gefolgt von GMX Österreich Gesamt (1,4 Millionen bzw. 28,8 Prozent) und dem Herold.at Network (1,3 Millionen bzw. 25,7 Prozent). Bei den Einzelangeboten führt Herold.at (1,3 Millionen bzw. 25,7 Prozent) vor krone.at (0,8 Millionen bzw. 15,9 Prozent) und derStandard.at (0,7 Millionen bzw. 14,7 Prozent). Bei den Vermarktern liegt die austria.com Plus mit 0,9 Millionen Nutzern (17,8 Prozent) vor dem Vermarkter Medienwirtschaft mit 0,6 Millionen Nutzern (11,8 Prozent). Erstmals werden die Daten der vier neuen Teilnehmer, immodirekt.at, Microsoft Advertising - Netzwerk upclive.at (chello.at) Netz und der Wiener Zeitung Gruppe veröffentlicht.
Die ÖWA Plus 2008-IV können Sie sich hier downloaden!

Wohlhabende Internetuser

Im Ausweisungszeitraum der ÖWA Plus 2008-IV liegt der Frauenanteil bei 46,5 Prozent, der Anteil der Männer bei 53,5 Prozent. Das Internet ist also noch immer männlich dominiert. Die Internetnutzer weisen eine höhere Schulbildung als der österreichische Durchschnitt auf. Die meisten Internetnutzer sind zwischen 30 und 39 Jahre alt (25,4 Prozent), gefolgt von den 20 bis 29-Jährigen (19,1 Prozent) und den 40 bis 49-Jährigen (19 Prozent). Beim Haushalts-Nettoeinkommen liegen 32,1 Prozent der Haushalte zwischen 2.000 und 3.000 Euro, beachtliche 30,5 Prozent verfügen über 3.000 Euro und mehr. Die Nutzungsschwerpunkte liegen im Versenden und Empfangen von E-Mails mit 91,4 Prozent, der Recherche über Suchmaschinen (85,5 Prozent), dem Interesse an Nachrichten und Politik (73,5 Prozent) und der Suche nach konkreten Anbietern von Produkten oder Dienstleistungen (68,5 Prozent). Ebenfalls sehr beliebt ist die Adress- und Telefonnummernsuche mit 60,8 Prozent, die Routenplanung (60,3 Prozent) und Online-Banking (59,1 Prozent).