Als wichtigste Wachstumstreiber werden dabei überwiegend die Gattungen Display, Bewegtbild und Mobile genannt.

Bei einer von www.horizont.net durchgeführten Umfrage gaben alle Beteiligten an, mit einem bis zu zweistelligen Wachstum des Mediavolumens für Online zu rechnen. Als wichtigste Wachstumstreiber werden dabei überwiegend die Gattungen Display, Bewegtbild und Mobile genannt. So geht beispielsweise Frank Bachér, Geschäftsführer Marketing & Sales von Interactive Media davon aus, „dass die klassische Display-Werbung weiter wachsen und die wichtigste Disziplin bleiben wird. Ein besonders deutliches Wachstum erwarten wir in den Bereichen Bewegtbildwerbung und Mobile Advertising, die ihr Volumen in den nächsten Jahren vervielfachen werden." Uneinig sind sich die Experten über die Zukunft von E-Mail-Marketing: Stefan Kuhlmann, Head of Categroy Development Management bei Microsoft Advertising, vertritt die Ansicht, dass klassisches E-Mail-Marketing den "Zenit überschritten hat". Ähnlich äußert sich Christoph Schuh, Vorstand von Tomorrow Focus: "E-Mail-Marketing verliert unserer Meinung nach immer weiter an Bedeutung, da das Userverhalten durch Social-Media und die Gesetzgebung ein weiteres Wachstum verhindern." Matthias Ehrlich, Vorstand United Internet Media, erwartet hingegen die Auferstehung der Gattung: „E-Mail-Marketing wird wieder an Bedeutung gewinnen: Klassisches Dialogmarketing per Post wird zunehmend durch effizienten, intelligenten Online-Dialog substituiert. E-Mail ist hier die treibende Kraft, sichere Mailformate wie Trusted Dialog und De-Mail werden diesen Trend verstärken."

Quelle: horizont.net

Die ORF-Vermarktungstocher ORF-Enterprise bat die heimische Werbewirtschaft zur Präsentation der Cannes-Rolle, zur Winners Exhibition und zur offiziellen Verleihung der von heimischen Agenturen gewonnen Löwen.

Die erfolgreiche Ausbeute von fünf Löwen und insgesamt 12 Shortlistnominierungen sowie ein National Diploma musste gefeiert werden. Wie schon im Vorjahr bot das Colosseum XXI den idealen Rahmen, um die Erfolge der heimischen Werbewirtschaft zu präsentieren. Die kreativen Köpfe des Landes und Entscheidungsträger der österreichischen Werbewirtschaft kamen hier am 1. September, zusammen, um die österreichischen Erfolge in Cannes zu feiern und die Österreichpremiere der Cannes Rolle 2010 mit zu erleben. Auch Philip Thomas, CEO des Cannes Lions Festivals und Organisator der Eurobest, ließ sich die diesjährige Veranstaltung nicht entgehen und begrüßte zusammen mit ORF-Enterprise Geschäftsführer Franz Prenner die Gäste, begleitet von ORF-Moderatorin und Cannes-Bloggerin Carolyn Aigner, die durch den Abend führte. Mit von der Partie waren auch die österreichischen Juroren der Cannes Lions Xavier Reynaud (Initiative Media) und Thomas Tatzl (PKP BBDO), sowie die Young Lions Verena Michelitsch, Philipp Kanape, Julia Deinhammer, Philipp Mayer, Elisabeth Seiser, Katharina Zweng, Anna Beimel und Roman Beck.

Fünf Löwen erbeutet

Von 194 eingereichten österreichischen Kreativarbeiten gelangen zwölf Shortlistplätze in den verschiedenen Kategorien, die schlussendlich die fette Ausbeute von fünf Löwen brachten. Die Werbeagentur Ogilvy & Mather holte sich in der Kategorie Design den Cannes Lion in Silber und im Bereich Promo den Cannes Lion in Bronze. Traktor Vienna holten sich den silbernen Löwen in der Kategorie Cyber und in der Kategorie Direct brachten Euro RSCG den Cannes Lion in Silber nach Österreich. Wien Nord holte sich in der Kategorie Media den Bronze Lion. Die National Diplomas werden an die besten nationalen Arbeiten – in jeder Kategorie in der mehr als zehn österreichische Arbeiten eingereicht wurden – verliehen, die es nicht auf die Shortlists geschafft haben, aber von der Jury mit den höchsten Punkten bewertet wurden. Das diesjährige National Diploma ging in der Kategorie Film an Mörth & Mörth Graz-St.Peter für „Österreichs schnellstes Fenster“ im Auftrag von Rekord Fenster.
Ab Mitte September können die besten werblichen Arbeiten der Kategorien Press, Outdoor, Radio, Media, Direct, Cyber, Sales Promotion, Film, Film Craft sowie Titan/Integrated, Design und PR, die beim 57. International Advertising Festival in Cannes ausgezeichnet wurden, auch käuflich erworben werden. Die Cannes Lions Winners DVD 2010 kann ab sofort über die Website der ORF-Enterprise unter enterprise.ORF.at/cannesrolle10 bestellt werden.

Für jeden, der die "Kurier"-App im September herunterlädt, gibt es diese 30 Tage gratis. Nach Ablauf des Start-Monats kann die Applikation um einmalige 10 Euro bis 31. Dezember 2010 weiter genutzt werden.

Seit heute, dem 1. September, ist die „Kurier“-iPad-App im AppStore verfügbar. Beim digitalen „Kurier“ werden die Qualitäten der gedruckten Ausgabe gelebt, zugleich die Möglichkeiten der digitalen Welt genützt. Hochwertige Inhalte, modernste Technologie mit Multi-Touch-Funktionen. Mit dem Start der App wird die jeweils aktuellste Tagesausgabe auf dem iPad geladen. Aktualisierungen erfolgen regelmäßig auf der App-Startseite. Zusatzfeatures wie Links, Bildergalerien, Archivfunktion, Videos etc. erweitern multimedial das Zeitungsangebot und können, perfekt für das Lesen am iPad angepasst, per Fingertipp gesteuert werden. „In einem weiteren Schritt werden wir den Lesern insgesamt drei Ausgaben anbieten: Morgenausgabe, Mittagausgabe, Abendausgabe. Bereits in den Fünfzigerjahren gab es so etwas beim Kurier, allerdings in gedruckter Form“, erklärt Christoph Kotanko, verantwortlich für „Kurier“-Ausgaben auf digitalen Lesegeräten. Die einzelnen Tagesausgaben lassen sich direkt auf dem iPad speichern und können über eine umfassende Archivfunktion jederzeit wieder aufgerufen werden. Für jeden, der die "Kurier"-App im September herunterlädt, gibt es diese 30 Tage gratis. Nach Ablauf des Start-Monats kann die Applikation um einmalige 10 Euro bis 31. Dezember 2010 weiter genutzt werden.



Ab 2011 wird eine kostenpflichtige Abovariante angeboten werden, bestehende Print-Abonnenten erhalten einen bevorzugten Zugang.

Nur die US-Suchgiganten Google und Yahoo konnten sich beim unter 1.000 Personen erhobenen Cool Brands Index Suchmaschinen vor der Personensuchmaschine platzieren.

Für Österreichs User ist die Personensuchmaschine 123people die dritt-„coolste“ Suchmaschine. Nur die US-Suchgiganten Google und Yahoo konnten sich beim vom Marktforschungsinstitut marketagent.at unter 1.000 Personen erhobenen Cool Brands Index Suchmaschinen vor dem vor zwei Jahren gestarteten Service platzieren. Besonders gut kommt 123people bei den „Digital Natives“ an – all jenen, die bereits mit digitalen Technologien aufgewachsen sind. Über 21 Prozent dieser Gruppe halten die Personensuchmaschine für „besonders cool“. Nur Google finden die mit dem Internet aufgewachsenen Personen noch cooler.
Für den Cool Brand Index des auf Umfragen im Internet spezialisierten Markt- und Meinungsforschungsinstitutes Marketagent wird pro Branche mit einer vorgegebenen Marken-Liste gefragt, welche Marken als besonders cool empfunden werden. Befragt werden jeweils 1.000 Österreicher zwischen 14 und 59 Jahren, wobei die Zusammensetzung des Samples hinsichtlich Geschlecht, Alter, Ausbildung und Bundesland der Struktur der österreichischen Gesamtbevölkerung entspricht.

Das Online-Gewinspiel der heimischen Fluglinie bringt 99 Leute gratis von Deutschland nach Wien.

Auftraggeber: Austrian Airlines
Agentur: holzhuber impaction

My Austrian Jet, das erfolgreiche Facebook-Gewinnspiel der österreichischen Fluglinie Austrian Airlines, geht in die zweite Runde. Die Teilnahme an der Promotion ist denkbar einfach: Jeder Facebook-User hat die Möglichkeit, virtueller Pilot eines eigenen Jets zu werden, und bis zu 99 Freunde als Passagiere in den Flieger einzuladen. Je mehr Sitzplätze nach Ablauf des Countdowns belegt sind, desto höher ist auch die Chance auf den Gewinn: Ein Flug mit allen teilnehmenden Freunden am 11. September nach Wien und retour.



Bereits im April feierte My Austrian Jet Premiere. Hoffnungen auf den Siegerflug, der damals von Wien nach Berlin und zurück führte, durften sich mehr als 100.000 registrierte Teilnehmer machen. Neu ist in der aktuellen Version der Abflug von einem Flughafen in Deutschland, wobei jeder User aus neun Möglichkeiten den für ihn passenden Airport auswählen kann. Zudem kann nun jeder Mitspieler nicht mehr nur 59 sondern 99 Freunde zur Gewinnspielteilnahme und mit etwas Glück zu einem gemeinsamen Trip in die österreichische Hauptstadt einladen. Erdacht und umgesetzt wurde die Promotion wie schon die frühere Version von der Wiener Online-Agentur holzhuber impaction.

Die "Lange Nacht der Ösis“ findet im Rahmen der offiziellen dmexco party am 15. September ab 21 Uhr im Palladium in Köln statt.

Wie schon in früheren Jahren rund um die OMD in Düsseldorf und im Vorjahr zur Premiere der dmexco in Köln, lädt Werbeplanung.at auch heuer im Rahmen der wichitigsten und größten Digital-Marketing-Konferenz/Messe zur „Langen Nacht der Ösis“. Was diesmal anders ist: Die "Lange Nacht der Ösis“ findet im Rahmen der offiziellen dmexco party am 15. September ab 21 Uhr im Palladium in Köln statt. Auf der dmexco Party trifft sich das Who is who der Digital-Marketing-Branche zu einem unterhaltsamen und kommunikativen Abend mit Drinks, Buffet und Musik. Weitere Infos zur Party finden Sie hier!



Werbeplanung.at hält ein Kontingent von 50 Eintrittskarten zur dmexco party. Diese können am Stand von Werbeplanung.at (Stand A-008 auf dem Boulevard) ab 12 Uhr mittags abgeholt werden. Bestellungen nehmen wir zum Preis von 80 Euro + 20 Prozent Ust unter office@werbeplanung.at entgegen. Das Besondere: Zur dmexco party gelangt man üblicher Weise eigentlich nur auf Einladung. Als Sponsoren der „Langen Nacht der Ösis“ konnten wir diesmal GMX.at und 2befound gewinnen.

Wir freuen uns auf ein Wiedersehen in Köln!

Das Thema des Tourismusforums lautet: „Gäste fischen mit System: Von Mund-zu-Mund oder doch noch weiter? Empfehlungsmarketing als Chance für Tourismusbetriebe“.

Empfehlungsmarketing ist in aller Munde. Aber wie kann man als Tourismusbetrieb seine Gäste dazu bringen, Empfehlungen abzugeben und Geschichten über deren Urlaub zu erzählen? Welche Voraussetzungen muss man in seinem Betrieb erfüllen? Welche Instrumente stehen Tourismusbetrieben zur Verfügung? Was wird jetzt schon über ein Hotel erzählt und wie kann man mitreden? Das 2. Tourismusforum Weiz gibt Antworten auf genau diese Fragen. Teilnehmer erfahren von Experten und Praktikern wohin die Reise geht. Evelyn Zorn, Geschäftsführerin von crosseye Marketing, eröffnet die Vortragsreihe mit der Präsentation einer internen Studie: Wie präsentiert sich die Steiermark im Mit-mach-Web? Welches Bild zeigt sich dem Gast, welche Empfehlungen für die Steiermark wurden von Gästen ausgesprochen. Anschließend wird in einer Gesprächsrunde mit Touristikern folgende Frage diskutiert: "Wo trifft der Gast seine Buchungsentscheidung? Lässt er sich durch Empfehlungen beeinflussen?"

ÖW und Rogner am Podium

Weitere hochkarätige Vortragende und Themen des 2. Weizer Tourismusforums sind Karin Doringer von der Österreich Werbung mit dem Referat „Gefällt mir - mit Social Media Gäste involvieren!“ oder Robert Rogner jr., Rogner International Hotels & Resorts mit seiner Präsentation „Bad Blumauer Manifest - Rogner und das Thema Empfehlungsmarketing“.
Die Kosten für die Teilnahme liegen bei 180 Euro exkl. MwSt. inkl. Tagungsunterlagen zum Download, Tagungsverpflegung mit kulinarischen
Köstlichkeiten und gemeinsamer Ausklang am Abend. Programmdetails und Anmeldung unter www.crosseye.at/tourismusforum. Frühbucherbonus bis 15. September 2010!

Vier von zehn deutschen Internetnutzern haben in den vergangenen zwölf Monaten Bücher im Internet gekauft.

Bücher sind das meist gekaufte Produkt im Internet und weisen das höchste E-Commerce-Potenzial auf. Mehr als zwei Drittel der Personen, die sich online über Bücher informiert haben, werden auch zu Online-Käufern (68,7 Prozent). Das hat die Arbeitsgemeinschaft Online Forschung (www.agof.de) im Rahmen des Branchenberichts „Bücher" ermittelt. Über die Hälfte der Internetnutzer interessiert sich für Bücher (58,6 Prozent bzw. 29,10 Millionen) oder hat schon einmal Informationen rund um das Thema Bücher online recherchiert (58,8 Prozent bzw. 29,20 Millionen). Ferner haben vier von zehn Internetnutzern (41,2 Prozent bzw. 20,47 Millionen) in den vergangenen zwölf Monaten Bücher im Internet gekauft. Die Zielgruppe zeichnet sich durch einen leicht überdurchschnittlichen Frauenanteil von 50,4 Prozent aus. Ferner zählen mit 73,4 Prozent knapp drei Viertel der bücheraffinen User zu der werberelevanten Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen und knapp ein Drittel (32 Prozent) verfügt über ein Haushaltsnettoeinkommen von monatlich über 3.000 Euro. Der Branchenbericht basiert auf den Daten der internet facts 2010-I. Basis ist der Weiteste Nutzerkreis (WNK) der Online-Nutzer, das heißt Personen, die das Internet innerhalb der letzten drei Monate mindestens einmal genutzt haben. Den AGOF-Branchenbericht Bücher können Sie sich downloaden: www.agof.de/index.974.html.

Mediazone betreut ab sofort Linzer Einkaufszentrum Passage und gewinnt einen weiteren Handelsetat.

Neben ihrer Rolle als Vermarkter hat sich die Mediazone in den vergangenen Monaten als Spezialagentur für Social Media am österreichischen Markt etabliert. Neu auf der Kundenliste steht seit einigen Tagen das Linzer Innenstadt-Einkaufszentrum „Passage“, für das die Mediazone in Zusammenarbeit mit der betreuenden Kreativagentur saleaway Aufbau und Betreuung der neuen Facebook-Präsenz übernimmt. Zudem hat die Agentur vor wenigen Wochen den Pitch für ein internationales Großprojekt eines österreichischen Handelsunternehmens in vier europäischen Ländern gewonnen. Launch des Projektes wird im September sein. Mit dem Zuwachs an Kunden wächst auch das Team der Agentur. Seit 16. August 2010 unterstützt Birgit Schwaninger das Team rund um die drei Geschäftsführer Wolfgang Chmelir, Christian Steiner und Josef Voglsam in den Bereichen Kundenberatung, Facebook-Betreuung und Social Media PR. Die Mediazone Advertising GmbH wurde 2008 gegründet und ist heute nicht nur Österreichs größter Jugendvermarkter, sondern auch eine der erfolgreichsten Social Media Marketing Agenturen. Als Spin-Off von Szene1 ist sie die einzige Agentur in Österreich, die die Erfahrung aus dem Aufbau einer derart großen und erfolgreichen Online-Community in die Kundenberatung einbringen kann.



Neu bei der Mediazone: Birgit Schwaninger.

Ab sofort können Superbanner gebucht werden, die in hochwertigen Applikationen auf Facebook geschaltet werden.

Die Mediazone Advertising GmbH bietet nun auch die Schaltung von Display Ads im Umfeld von Facebook an. Ab sofort können Superbanner gebucht werden, die in hochwertigen Applikationen auf Facebook geschaltet werden. Rund 50 Millionen Ad Impressions können so ausgeliefert werden. Zielgruppentargeting nach Alter, Geschlecht und Region ist ebenfalls möglich. Die Vorteile: Streuverluste werden vermindert und kundenorientierte Imagekampagnen können gefahren werden. Die Mediazone erweitert damit ihr Vermarktungsportfolio und bietet neben der Exklusivvermarktung von Szene1 und MySpace in Österreich sowie Engagement Ads auf Facebook nun auch Möglichkeiten für Branding-Kampagnen auf Facebook an.



Die Mediazone erweitert mit Display-Ads auf Facebook ihr Vermarktungsportfolio.

Carat sieht die größten Wachstumssprünge in diesem Jahr in Lateinamerika und Asien.

Das Mediaagenturnetwork Carat rechnet für das Jahr 2010 mit einem weltweiten Wachstum des Werbemarktes um 3,9 Prozent. Im Jahr 2011 soll es nach Einschätzung der Mediaagentur um 4,7 Prozent nach oben gehen. Laut Carat wird der deutsche Werbemarkt erst wieder im Jahr 2011 wachsen: und zwar um 0,9 Prozent. 2009 schrumpfte der Markt um satte 8,1 Prozent. Dieses Jahr prognosiziert das Mediennetzwerk immerhin einen deutlich kleineren Rückgang um 0,5 Prozent. Mit diesen neuen Zahlen korrigiert Carat seine Prognose von März 2010 nach oben. Denn damals ging das Unternehmen noch von minus 2,6 Prozent in diesem Jahr und minus 1,2 Prozent im Jahr 2011 aus. Carat sieht die größten Wachstumssprünge in diesem Jahr in Lateinamerika und Asien. Lateinamerikas legte bereits 2009 um 8,7 Prozent zu. Für dieses Jahr wird dem Land ein Plus von 11,2 Prozent prophezeit. Asien soll 2010 mit einem Wachstum von 8,2 Prozent abschließen (2009: -1,2 Prozent). Auch die USA sollen dieses Jahr um 1,1 Prozent wachsen.

Die Zusammenführung zweier Agenturen zu einer ganzheitlichen Werbe- und New Media Agentur unter einem neuen Dach ist das Resultat eines wohlüberlegten Schritts.

Die unterschiedlichen Erfahrungen, Lebenswege und Charaktere auf der einen Seite und die gemeinsame Ziele auf der anderen bewogen die drei Geschäftsführer Christian Sturz, Dieter Assinger (beide E-Novation) und Manfred Rath (CompanyCode) ab 1. September 2010 unter dem Namen FOON zu fusionieren. Ihre Kompetenzen und Netzwerke verschmelzen zu einem kraftvollen, großen Ganzen. Foon – so die dri – sie damit eine der größten Agenturen Südösterreichs. Nicht in der Größe und Mitarbeiterstärke alleine, sondern vorrangig in der Vernetzung aller wesentlichen Agenturleistungen – mit erfahrenen Experten-Units – liege die neue Kraft. „Bei FOON verschmelzen zwei gesund operierende Unternehmen zu einer noch individueller agierenden Einheit. Wir sind nun in der Lage, umfassende Projekte für unsere anspruchsvollen Kunden überdurchschnittlich umzusetzen“, so der eigene hohe Anspruch von Dieter Assinger. Die Zusammenführung zweier Agenturen zu einer ganzheitlichen Werbe- und New Media Agentur unter einem neuen Dach ist das Resultat eines wohlüberlegten Schritts. Die Leistungen der klassischen Werbeagentur ergänzen sich um die Geschäftsfelder Events und Public Relations. Die alte Trennung der einzelnen Bereiche der Unternehmenskommunikation wird somit aufgehoben. Die New-Media-Agentur spannt ihren Bogen von der Erstellung einer Website bis hin zur Entwicklung komplexer, individuell ausgerichteter Anwendungen.
Vernetztes Denken und Handeln optimieren die Ergebnisse der Kommunikationsarbeit. „Mit FOON können Kampagnen wirklich gesamt vernetzt angeboten und realisiert werden“, so Christian Sturz. Ziel ist es, durch gemeinsames Wachstum einen marktrelevanten Beitrag zu leisten. Der Output für den Kunden wird in der neuen Agentur FOON mehr sein als nur die Summe der beiden fusionierenden Unternehmen. „Mit Units, die aus absoluten Kommunikations-Experten bestehen, entwickelt FOON eine Kraft, von der in erster Linie die Kunden profitieren“, ist Manfred Rath überzeugt. Jeder der drei Geschäftsführer hat seine Stärken, ob im technischen, analytischen, strategischen oder schöpferischen Bereich. Zu dritt können sie nicht nur ihr geballtes Know How entfalten, sondern wahre Ideenfeuerwerke entzünden.



Manfred Rath (CompanyCode), Christian Sturz und Dieter Assinger (beide E-Novation) fusionieren mit 1. September 2010 unter dem Namen FOON zu einer Agentur.